Souvent utilisées dans le cadre de campagnes Google Ads et plus particulièrement pour du reciblage (remarketing), les campagnes display sont à l’heure actuelle des campagnes très rentables pour les annonceurs.
Affichant un CPC moyen 4 à 5 fois plus bas que celui du Search (source : growmyads.com), les campagnes display font partie des options les moins coûteuses proposées par Google Ads.
Il serait donc potentiellement intéressant pour votre entreprise de configurer ce genre de campagnes pour diversifier vos sources d’acquisition payante !
Qu’est-ce que le Display ?
Le réseau display est un type de campagne Google Ads visant à apparaitre sur les encarts publicitaires de certains sites web partenaire du réseau de recherche de Google.
Ces encarts vous permettront en d’autres termes d’être visible sur des plateformes et médias influents, qu’ils soient ou non liés à votre secteur d’activité.
Pourquoi faire du display ?
Premièrement, il permet d’établir une connexion plus profonde avec votre cible grâce à des formats publicitaires qui s’intègrent naturellement dans le contenu des sites.
En se penchant un peu plus sur quelques statistiques intéressantes, nous pouvons constater que ces utilisateurs regardent les publicités display 53% plus longtemps que les publicités traditionnelles, avec une augmentation de 18% de l’intention d’achat et de 9% de l’affinité avec la marque.
Néanmoins, en termes du taux et du volume de conversion, on peut constater que ce réseau reste tout de même sous performant par rapport au réseau search par exemple.
Quand utiliser le réseau display dans votre stratégie PPC ?
Mais concrètement, dans quels cas est-il intéressant de mettre en place des campagnes Display ?
1. Notoriété de marque (Awareness)
Si votre objectif est de faire connaître votre marque, le réseau display peut s’avèrer pertinent.
En effet, il vous permettra d’exposer votre message à une large audience qualifiée, tout en maîtrisant vos coûts grâce à des CPC, CPM (cout par milles impressions) plus avantageux.
2. Remarketing
Comme évoqué juste avant, C’est sans doute l’utilisation la plus rentable du réseau display. En reciblant vos utilisateurs n’ayant pas encore converti, vous améliorerez votre taux de conversion en diffusant vos annonces au prêt de personnes ayant déjà connaissance de votre offre.
3. la promotion d’événements
Vous organisez un événement physique ? Vous allez lancer un webinaire dans quelques semaines ?
Le display vous permettra de générer de la visibilité rapidement pour ce type d’événements en mettant en avant des visuels permettant de capter l’attention de votre audience.
