Agence ChatGPT Ads à Paris, Lyon & toute la France
VOS ANNONCES DANS CHATGPT ADS
On ouvre votre compte, on branche le tracking, on structure les campagnes et on rédige les annonces sur la régie publicitaire d’OpenAI. Basés à Lyon, on accompagne des annonceurs à Paris, Nantes, Bordeaux, Lille ou Marseille. Et surtout : on vous dit franchement si ça vaut le coup pour votre business.
L'annonce arrive après la réponse, au moment exact où votre prospect compare ses options.
◆ votre-site.frMis à jour le 1er septembre 2026 — l’Ads Manager d’OpenAI est passé en libre-service en France le 31 août. On a ouvert notre compte le jour même.
Ils y ont goûté
L'agence
Née autour d’un café à Lyon, Zesto réunit deux énergies complémentaires : la technique et la stratégie. Sur ChatGPT Ads, ça donne un binôme où l’un branche le tracking et structure le compte pendant que l’autre challenge l’intérêt réel du canal pour votre business.
On gère des comptes Google Ads en France, et dans toute l’Europe depuis 2020, et on travaille le GEO, l’optimisation sur les LLMS depuis avant que la publicité n’arrive dedans. Notre compte ChatGPT Ads a été ouvert le jour de la bascule en libre-service : ce qu’on écrit sur cette page, on le teste sur nos propres budgets avant de le facturer à quelqu’un.
La mise en route de chatgpt ads
ChatGPT Ads ouvre dans 31 marchés européens, dont la France. Au départ, l'accès passe uniquement par l'équipe Ads Solutions d'OpenAI et six groupes partenaires : Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas, Dentsu.
31 marchés d'un coupL'Ads Manager passe en libre-service. Plus d'intermédiaire obligatoire, plus de palier d'entrée : l'engagement minimum de 200 000 $ au lancement du pilote, ramené ensuite à 50 000, a été supprimé.
0 $ de minimumN'importe quelle PME éligible peut ouvrir un compte, déposer un moyen de paiement et lancer. Ce qui veut aussi dire : n'importe qui peut cramer un budget en trois jours sans savoir ce qu'il fait.
La fenêtre est ouverteEst-ce que chatgpt ads vaut le coup pour votre entreprise ?
On vous dit d'y aller si…
- Votre offre se compare avant d'être achetée : SaaS, B2B, voyage, e-commerce à panier moyen élevé, prestation de service technique.
- Vos prospects posent des questions ouvertes (« quel outil pour… », « comment choisir… ») plutôt que des requêtes ultra-transactionnelles.
- Vous avez déjà un tracking propre et un tunnel qui convertit. ChatGPT Ads amplifie ce qui marche, il ne répare rien.
- Vous pouvez isoler un budget de test sans mettre en danger vos campagnes Google Ads existantes.
- Vous voulez prendre l'antériorité sur un canal où vos concurrents ne sont pas encore.
On vous dit d'attendre si…
- Votre cible est locale et étroite. Le ciblage géographique se fait au niveau du pays en Europe : difficile de servir un plombier à Villeurbanne.
- Votre audience est plutôt en abonnement Plus, Pro, Business ou Enterprise : ces utilisateurs ne voient pas de publicité.
- Votre budget mensuel total est inférieur à ce qu'il faut pour sortir du bruit statistique. Mieux vaut le remettre sur Google Ads.
- Votre secteur tombe dans les catégories sensibles exclues automatiquement par OpenAI : l'inventaire disponible s'effondre.
- Vous cherchez un canal de performance mature avec un CPA prévisible dès la semaine 1. Ce n'est pas encore ça.
Notre position, sans langue de bois
Les premiers tests publiés sur le marché anglophone donnent des CTR souvent inférieurs à 1 % et des volumes de conversion faibles sur les petits budgets. Certains annonceurs ont dépensé plusieurs milliers d'euros pour zéro lead. Ça ne veut pas dire que le canal est mauvais : ça veut dire qu'il se traite comme un pilote mesuré, pas comme un remplacement de Google Ads. Si après six semaines les chiffres ne suivent pas, on vous le dit et on coupe. On préfère un client qui garde son budget qu'un client qu'on perd dans six mois.
Ce qu'on prend en charge
De l'ouverture du compte au reporting mensuel. Vous pouvez tout nous déléguer ou piocher ce qui vous manque.
Audit d'opportunité
On analyse votre offre, vos marges, votre tunnel et vos données Google Ads existantes pour estimer si le canal a une chance de sortir un CPA acceptable. Livrable : un go / no-go argumenté avec un budget de test chiffré.
Ouverture et configuration du compte
Création du compte annonceur, vérification de l'entreprise, profil de facturation, upload du logo, gestion des accès de votre équipe et passage de l'examen de marque. On gère les allers-retours avec la validation OpenAI.
Tracking et conversions
Pixel OpenAI posé via GTM, API Conversions côté serveur pour les événements qui comptent vraiment, déduplication, UTM cohérents et remontée dans GA4. Sans ça, l'oCPC apprend sur des données trouées et vous pilotez à l'aveugle.
Campagnes et groupes d'annonces
Architecture campagne / groupe / annonce, choix du modèle d'enchère (CPM, CPC ou oCPC), budgets, ciblage pays, supports web et applications iOS / Android. Et le vrai sujet : l'écriture des context hints, qui remplacent les mots-clés.
Rédaction des annonces
Titres, descriptions et visuels pensés pour le format carte, affiché sous une réponse générée. Le registre n'est pas celui d'une annonce Google : on répond à une conversation en cours, pas à une requête de trois mots. Plusieurs variantes testées par groupe.
Optimisation et reporting
Suivi hebdomadaire des impressions, clics, CTR, CPC, CPM et conversions. Arbitrage des enchères, coupe des groupes qui ne performent pas, comparaison honnête du coût d'acquisition réel face à Google Ads et Meta. Reporting mensuel lisible.
Comment ChatGPT Ads fonctionne vraiment
L'interface ressemble à Google Ads. La logique de diffusion, non. C'est là que la plupart des annonceurs se plantent.
Pas de mots-clés, des indices de contexte
Au niveau du groupe d'annonces, vous ne listez pas des requêtes : vous décrivez les situations de conversation dans lesquelles votre offre est pertinente. OpenAI appelle ça les context hints. Ils orientent la diffusion sans garantir une présence sur une requête précise.
L'annonce arrive après la réponse
La publicité est affichée sous la réponse générée, clairement identifiée comme sponsorisée. OpenAI répète que les annonces n'influencent pas le contenu des réponses et que les conversations ne sont jamais partagées avec les annonceurs.
Une audience partielle
Seuls les utilisateurs des formules gratuite et Go voient des publicités. Les abonnés Plus, Pro, Business et Enterprise en sont exclus. Sur une cible de dirigeants ou de développeurs, ça change la donne.
Trois modèles d'enchère
CPM pour la couverture, CPC pour le trafic, oCPC pour optimiser sur un événement de conversion précis. L'événement choisi en oCPC ne se change plus après création de la campagne : il faut en relancer une. D'où l'importance de brancher le tracking avant.
Un pilote, pas un pari
On traite ChatGPT Ads comme un test à budget cadré, avec une décision claire à la fin. Pas d'engagement de douze mois sur un canal de six mois d'âge.
Cadrage
Une heure pour comprendre votre offre, vos marges et votre CPA cible. On définit ensemble le budget de test et le seuil à partir duquel on considère que ça marche.
Tracking d'abord
Pixel, API Conversions et GA4 branchés et vérifiés avant la moindre dépense. On valide chaque événement en test avant d'ouvrir les vannes.
Pilote 6 semaines
Lancement en CPC, plusieurs groupes pour tester différents angles de conversation, ajustements hebdomadaires. Vous voyez les chiffres en direct.
Décision
On compare le coût d'acquisition réel à vos autres leviers. On monte en budget, on ajuste, ou on coupe. Dans les trois cas, vous savez pourquoi.
ChatGPT Ads ou Google Ads ?
Ce ne sont pas des canaux concurrents, ils n'interviennent pas au même moment. Voici les différences qui comptent quand on construit un plan média.
| ChatGPT Ads | Google Ads (Search) | |
|---|---|---|
| Déclencheur | Le contexte de la conversation, décrit par des context hints | Le mot-clé tapé, avec des types de correspondance |
| Moment du parcours | Exploration et comparaison, en amont de la décision | Intention exprimée, souvent proche de l'achat |
| Audience | Utilisateurs gratuits et Go uniquement | Tout le monde |
| Ciblage géographique | Par pays en Europe (plus fin aux États-Unis) | Jusqu'au rayon autour d'une adresse |
| Enchères | CPM, CPC, oCPC | CPC manuel, Maximiser les conversions, tCPA, ROAS cible |
| Mesure | Pixel OpenAI, API Conversions, UTM | Balise Google, conversions améliorées, import hors ligne |
| Maturité | Bêta, six mois d'existence, évolue chaque mois | Vingt-cinq ans, écosystème complet |
| Concurrence | Faible pour l'instant : la fenêtre est ouverte | Saturée sur la plupart des secteurs |
Une agence ChatGPT Ads où que vous soyez
Nos bureaux sont à Lyon, dans le 6ᵉ. Mais un compte publicitaire se pilote à distance, et la régie d'OpenAI cible par pays en Europe : votre adresse n'a aucune influence sur la diffusion de vos annonces. On travaille avec des annonceurs partout en France et en Europe francophone.
ChatGPT Ads à Lyon
Notre base. Industrie, B2B technique et SaaS de la métropole : les secteurs où la phase de comparaison se joue justement dans une conversation.
ChatGPT Ads à Paris
Là où les six groupes partenaires d'OpenAI ont capté les premiers budgets. On propose la même expertise sans la structure de grand groupe ni ses honoraires.
ChatGPT Ads à Nantes
Écosystème SaaS et éditeurs de logiciels très dense : profil idéal pour un pilote, à condition de vérifier que la cible n'est pas déjà abonnée à ChatGPT Plus.
ChatGPT Ads à Bordeaux
Vin, tourisme, e-commerce à panier élevé. Trois univers où l'utilisateur compare longuement avant d'acheter, donc où l'annonce contextuelle a du sens.
ChatGPT Ads à Marseille
Logistique, maritime et négoce B2B. On cadre surtout la question du marché visé, puisque le ciblage se fait au niveau du pays et pas de la région.
ChatGPT Ads à Lille
Retail et distribution, avec des cibles souvent transfrontalières. La Belgique fait partie des 31 marchés européens ouverts : les deux se travaillent ensemble.
ChatGPT Ads à Toulouse
Aéronautique, spatial, deep tech. Des cycles de vente longs où le canal se juge sur les leads qualifiés, jamais sur le coût par clic.
ChatGPT Ads à Rennes
Numérique, cybersécurité, agroalimentaire. On y accompagne des structures qui veulent tester le canal avant que leurs concurrents ne s'y installent.
ChatGPT Ads à Nice
Tourisme, immobilier, hôtellerie haut de gamme. Attention ici à la clientèle internationale : un pilote par marché plutôt qu'une campagne fourre-tout.
ChatGPT Ads à Strasbourg
Position frontalière avec l'Allemagne, marché sur lequel on gère déjà des comptes Google Ads. Le duo France + Allemagne se structure en deux campagnes.
ChatGPT Ads à Montpellier
Santé, e-santé et jeunes éditeurs logiciels. On vérifie en priorité si l'activité tombe dans une catégorie sensible exclue par les règles publicitaires d'OpenAI.
ChatGPT Ads à Genève
Nos clients suisses et luxembourgeois aussi. Facturation en CHF possible, et arbitrage entre le marché suisse et le marché français dès le cadrage.
Une précision honnête sur le « local ». Contrairement à Google Ads, ChatGPT Ads ne permet pas encore de cibler une ville ou un rayon en Europe : le ciblage géographique s'arrête au pays. Si votre activité est purement locale — un artisan, un cabinet de quartier, un commerce — le canal n'est pas fait pour vous aujourd'hui, quelle que soit la ville. On vous orientera plutôt vers Google Ads et le SEO local, et on vous le dira dès le premier appel.
Les questions qu'on nous pose
Faut-il passer par une agence pour faire de la publicité sur ChatGPT ?
Non, plus depuis le 31 août 2026. L'Ads Manager d'OpenAI est disponible en libre-service pour les annonceurs éligibles des 31 marchés européens, sans palier d'entrée. N'importe quelle entreprise peut ouvrir un compte elle-même. L'intérêt d'une agence est ailleurs : structurer le compte correctement, brancher un tracking fiable, écrire des context hints qui touchent les bonnes conversations, et surtout savoir arrêter à temps si le canal ne performe pas pour vous.
Quel budget prévoir pour tester ChatGPT Ads ?
Il n'y a plus de minimum imposé par OpenAI. Sur le plan statistique en revanche, un test qui n'atteint pas quelques dizaines de conversions ne vous apprendra rien d'exploitable. On cadre le budget de test à partir de votre CPA actuel sur Google Ads, sur une fenêtre de six semaines. Selon les secteurs, ça va de quelques centaines à plusieurs milliers d'euros. On vous donne le chiffre lors du cadrage, avant tout engagement.
Comment fonctionne le ciblage sans mots-clés ?
Au niveau du groupe d'annonces, vous décrivez des thématiques et des scénarios de conversation — les context hints — plutôt qu'une liste de requêtes. Ils orientent la diffusion sans la garantir sur une question précise. Il faut les penser comme des univers de discussion. C'est le point qui demande le plus de reprises pendant les premières semaines.
Est-ce que je peux mesurer les conversions correctement ?
Oui, à condition de ne pas se contenter du pixel. Le trafic arrive depuis l'application ChatGPT et une partie significative atterrit sur des navigateurs mobiles avec des protections anti-tracking agressives : une configuration navigateur seule perd des conversions sans le signaler. On combine le pixel OpenAI pour les événements observables côté navigateur et l'API Conversions côté serveur pour tout ce qui a une valeur financière, avec déduplication sur un identifiant commun.
Qui voit les publicités dans ChatGPT ?
Uniquement les utilisateurs des formules gratuite et Go. Les abonnés Plus, Pro, Business et Enterprise n'en voient pas. Si votre cible est majoritairement composée d'utilisateurs payants — profils tech, dirigeants équipés — l'inventaire accessible se réduit fortement, et c'est un argument sérieux pour attendre.
ChatGPT Ads remplace-t-il le GEO et le SEO ?
Non, et c'est important. Le GEO consiste à être cité dans les réponses générées, gratuitement, parce que votre contenu fait autorité. ChatGPT Ads consiste à acheter un emplacement sous ces réponses. Les deux se renforcent : une marque déjà citée dans les réponses a une crédibilité que l'annonce seule n'apporte pas. On travaille les deux, et on ne vend pas l'un pour compenser l'absence de l'autre.
Combien de temps avant les premiers résultats ?
Comptez une à deux semaines entre l'ouverture du compte et la première diffusion : la vérification de l'entreprise, la facturation et l'examen de marque du compte prennent du temps, et chaque campagne passe en revue avant diffusion. Ensuite, quatre à six semaines de diffusion sont nécessaires pour avoir des données décidables.
Vous intervenez en dehors de Lyon ?
Oui. On est basés à Lyon mais on gère des comptes à Paris, Nantes, Bordeaux, Lille, Marseille, Toulouse, Rennes, Nice, Strasbourg, Montpellier et Grenoble, ainsi qu'en Suisse et en Allemagne. Un compte publicitaire se pilote à distance et la régie OpenAI cible au niveau du pays en Europe : votre adresse n'a aucun impact sur la diffusion. La seule question qui compte, c'est le marché que vous visez, et on la traite dès le cadrage.
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