PBN en SEO : L’Essentiel
– Amélioration rapide de l’autorité du site
– Avantage concurrentiel
Un PBN (Private Blog Networks) ou “réseau de blogs privé” en français consiste à créer des sites web qui ont pour unique objectif de “pousser” un autre site Internet dans les résultats de recherche.
L’objectif est d’appuyer sur le pilier “autorité” du SEO et de faire gagner des positions organiques au site web principal en faisant des liens depuis les sites du réseau de blogs privé.
Le PBN en SEO est une technique qui fait débat au sein de la communauté, pour certains, c’est l’une des meilleures techniques de netlinking, pour d’autres, il s’agit d’une technique de spam Black Hat.
Voyons ensemble dans cet article ce qu’est vraiment un PBN, comment en créer un et si ça marche vraiment !
Qu’est-ce qu’un PBN (Private Blog Network) ?
Un Private Blog Network, c’est donc un réseau de sites appartenant à la même personne ou entité. Il s’agit donc de plusieurs sites Internet qui ont pour objectif principal d’améliorer le référencement naturel d’un autre site Internet.
Le plus souvent, les PBN sont construits à partir d’un nom de domaine expiré ou d’un EMD (exact match domain).
Plus concrètement, l’effet attendu d’un PBN est de renvoyer du jus SEO vers le site “important”. En faisant de nombreux liens vers le site principal, le but est de jouer avec l’algorithme des moteurs de recherches pour qu’ils accordent une plus grande confiance au site principal.
Le plus souvent, les sites d’un PBN sont des sites de types “blogs” et sont créés sur WordPress.
L’utilisation des PBN fait débat au sein de la communauté SEO. Et il y a de quoi :
→ Mal utilisé, les sites d’un PBN sont peu pertinents et peuvent avoir un impact négatif sur le référencement (contenu peu pertinent, spam de liens, …)
→ Bien réalisé, un réseau de blogs privés peut vraiment développer votre référencement naturel.
Comment fonctionne un réseau de blogs privés ?
Un réseau de blogs privés (PBN) fonctionne comme un écosystème de sites web interconnectés. Chaque site du réseau est conçu pour paraître indépendant et légitime, avec son propre contenu et sa propre thématique. La structure d’un PBN repose sur trois éléments clés : les sites satellites, le site principal et les liens.
Les sites satellites sont soigneusement créés pour sembler authentiques, avec un contenu de qualité et une apparence professionnelle. Le site principal est celui que l’on cherche à promouvoir. Les liens sont stratégiquement placés sur les sites satellites pour pointer vers le site principal, transmettant ainsi de l’autorité et du « jus SEO ».
Par exemple, imaginons un site e-commerce de chaussures comme site principal. Le PBN pourrait inclure des blogs sur la mode, le sport et le bien-être, chacun contenant des articles mentionnant naturellement des chaussures avec des liens vers le site principal.
L’histoire et l’évolution des PBN dans le SEO
Les Private Blog Networks ont émergé au début des années 2000, lorsque les backlinks sont devenus l’un des facteurs principaux pour bien se référencer. Initialement, les PBN étaient des réseaux de sites peu sophistiqués, créés en masse pour manipuler les classements. Le site qui avait le plus de liens se positionnait simplement mieux que les autres.
Avec l’évolution des algorithmes de Google, notamment Penguin en 2012, l’utilisation des PBN a changé. Les référenceurs ont commencé à investir dans des domaines expirés de qualité et du contenu plus pertinent pour éviter les pénalités.
Aujourd’hui, bien que toujours utilisés, les PBN font débat au sein de la communauté SEO. Google les considère comme une technique “Black Hat”. Néanmoins, certains experts continuent de les utiliser, en privilégiant la qualité sur la quantité et en les intégrant dans une stratégie de netlinking plus large et diversifiée.
Pourquoi utiliser un PBN pour le référencement ?
Découvrons ensemble les raisons qui font le succès du PBN et pourquoi il est encore utilisé aujourd’hui.
Avantages des PBNs | Risques et Précautions |
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Les avantages d’un réseau de blogs privés
Avoir un réseau de site permet de nombreuses choses qu’il n’est pas possible si l’on n’en possède pas.
Tout d’abord, vous avez un accès et contrôle total sur l’ensemble des sites web. Ainsi, vous pouvez gérer les liens comme bon vous semble.
De plus, étant donné que ce sont tous vos sites, vous êtes les seuls à avoir des liens depuis ces sites. Créant, si le travail a été bien fait, un avantage pour votre site principal vis-à-vis de ses concurrents.
Étant l’un des piliers majeurs du référencement naturel, l’autorité joue un rôle très important dans le classement des sites Internet dans les résultats de recherche.
Avoir un bon réseau de sites vous donnera un avantage indéniable, surtout si vous opérez dans un secteur très concurrentiel.
Les risques et les précautions à prendre
Comme dit plus haut, il faut cependant faire attention si l’on utilise les PBN en SEO.
Voici quelques précautions à prendre pour éviter d’être pénalisé par Google :
- N’hébergez pas l’ensemble des sites web sur un même serveur. Vous serez plus difficilement détectable que si vous hébergez tout au même endroit.
- Créer du contenu de qualité. Que Google considère votre site comme fiable.
- Privilégiez des ancrages désoptimisés.
- Varier les thèmes, structures, footprints, … : Évitez que tous vos sites ne soient que des copies les uns des autres.
- Mettre en lignes tous les sites le même jour.
- Changement de thématique sur un nom de domaine expiré.
Les différents types de PBN
Il existe différents types de PBN.
On retrouve tout d’abord les monopages. Ces sites ont (contrairement à ce que leur nom indique) entre 2 et 3 pages et sont donc thématisés.
Ensuite, on retrouve des sites thématisés sur un thème spécifique et qui possèdent une dizaine de pages.
Enfin, on retrouve des sites dits “qualitatifs”, ils ne sont pas nécessairement thématisés, mais possède plus de 10 pages. On peut notamment penser à des blogs plus ou moins généralistes.
Attention, les PBNs peuvent être en réalité tous types de sites web. Selon la thématique, on ne va pas créer la même typologie de site web. On va adapter le site selon l’intention de recherche. Ainsi, on peut se retrouver avec un réseau de site dans lequel on a : des sites médias, des sites associatifs, des blogs personnels, des sites d’entreprises, …
Comment construire un PBN efficace ?
La création d’un PBN qui marche nécessite une approche méthodique. Voici les étapes clés :
- Acquisition de domaines : Recherchez des noms de domaine expirés ayant une historique positive et pertinente. Utilisez des outils comme ExpiredDomains pour trouver des sites de qualité à moindre coût.
- Hébergement : Choisissez des hébergeurs différents pour chaque site du réseau. Évitez les footprints en variant les adresses IP et les serveurs.
- Conception des sites : Créez des sites uniques avec des thèmes WordPress variés et des designs personnalisés. Assurez-vous que chaque site ait sa propre identité visuelle (logo, charte graphique)
- Création de contenu : Produisez du contenu original et de qualité pour chaque site. Diversifiez les sujets tout en restant dans la thématique générale du domaine.
- Stratégie de liens : Planifiez soigneusement la structure des liens internes et externes. Variez les ancres de liens et leur placement pour rester naturel.
- Maintenance : Mettez régulièrement à jour le contenu et surveillez les performances de chaque site.
💡 Notre conseil : Commencez petit et augmentez progressivement la taille de votre réseau pour mieux gérer les risques et affiner votre approche.
Les critères de sélection des noms de domaines
Pour créer l’ensemble de votre réseau de site, vous allez avoir besoin de nom de domaines.
Le choix du nom de domaine va dépendre de plusieurs critères :
→ Pour un nom de domaine expiré :
- Thématique abordée précédemment. Vous devez éviter de re-thématisé brusquement le nom de domaine. Veillez à choisir un nom de domaine qui traitait d’un sujet porche (ou le même) de celui que vous souhaitez abordé.
- Qualité et quantité de domaines référents. Un domaine avec des sites référents uniques se positionnera mieux qu’un domaine qui ne les a pas.
- Trafic récent (ou pas).
- Pages encore indexées ou non.
→ Pour un nom de domaine neuf :
- EMD ou semi-emd ou nom de marque. Les EMD ont tendance à mieux se positionner. Néanmoins, au gré des mises à jour de Google, ils peuvent être avantagés puis désavantagés…
Le contenu dans un PBN
Le contenu joue un rôle fondamental dans l’efficacité d’un PBN. Il est la clé pour rendre chaque site du réseau crédible et pertinent aux yeux des moteurs de recherche et des visiteurs.
Le contenu d’un PBN doit être :
- Original et de haute qualité
- Pertinent par rapport au thème du site
- Régulièrement mis à jour
- Varié dans ses formats (articles, infographies, vidéos)
Pour créer du contenu adapté, suivez ces conseils :
- Effectuez une recherche approfondie sur les sujets abordés
- Utilisez un ton naturel et engageant
- Intégrez des mots-clés de manière subtile et contextuelle
- Répondez correctement à l’intention de recherche
- Incluez des liens externes vers des sources fiables
N’oubliez pas que le contenu doit avant tout servir les intérêts des lecteurs, tout en permettant l’intégration naturelle de liens vers votre site principal.
PBN pour le SEO : Techniques avancées
Stratégies de linkbuilding avec un PBN
Selon le type de site qu’est votre PBN, différentes stratégies de linkbuilding peuvent être utilisées.
Ainsi, en fonction de différents critères, nous pouvons mettre des liens depuis la page d’accueil du PBN, dans le footer ou directement depuis le texte d’une autre page.
Il faut être conscient et savoir mesurer les risques. Un lien footer ou homepage sera bien plus puissant, mais peut aussi se faire repérer plus facilement.
Au contraire, un lien depuis une publication de type article de blog donnera moins de puissance, mais à moins de chance de se faire localiser.
🔍 Petit point à mentionner : éviter de lier vos PBN entre eux. Vous augmentez vos chances que votre réseau soit découvert en faisant cela.
Intégrer le PBN dans une approche SEO diversifiée
Comme nous l’avons vu, le PBN possède de nombreux avantages, mais aussi des inconvénients pour votre référencement.
En aucun cas, la construction d’un réseau de site doit être votre unique technique pour améliorer votre référencement. On parle ici d’une technique avancée qu’il faut maitriser pour en récolter les bénéfices.
La construction d’un PBN est coûteuse en temps ou en argent. Avant de vous lancer là-dedans, il y a tout un tas de choses à optimiser en SEO :
- SEO on-page
- Création de contenu de qualité
- Développement des EEAT de Google
- Amélioration de la navigation et de l’UX de votre site web
- …
Néanmoins, développer le pillier autorité de votre site est nécessaire en SEO. Et pour ça, les PBNs sont un excellent outil ! Il existe cepandant d’autres techniques SEO pour développer votre linking.
Alternatives aux PBNs
Il existe bien d’autres techniques de linkbuilding pour développer la popularité de votre site Internet.
On retrouve tout d’abord le “linkbaiting”, une stratégie White Hat qui consiste en la création de contenu très qualitatif ou viral afin que d’autres sites fassent des liens vers le nôtre naturellement.
Néanmoins, cette technique est très fastidieuse à mettre en place et les résultats sont loin d’être garanties. C’est néanmoins la seule technique que Google considère comme correct et viable.
Cela ne veut pas dire que c’est la seule ! Voici d’autres alternatives aux PBNs :
- Achat de backlinks via les plateformes.
- Guestblogging : publier un article invité sur un site web et mettre un lien vers le votre.
- RP digital : Payer des articles sur des grands médias.
- Ninjalinking.
L’avenir des PBN dans le SEO
Il est très compliqué de prévoir ce qu’il en sera des PBNs à l’avenir en SEO tant Google peut changer du tout au tout son algorithme chaque semestre…
Longtemps, on a pronostiqué la mort des PBNs et pourtant ils sont toujours bien là et efficaces.
Le meilleur conseil aujourd’hui est de diversifier vos liens. Ne misez pas tout sur les PBNs. Mais ne misez pas tout non plus sur l’achat de backlinks et le linkbaiting non plus !