Lorsque l’on souhaite faire une refonte de son site, une migration ou le changement d’un nom de domaine, l’étape à ne pas négliger est bien le plan de redirection.
Je reconnais que rien que le terme peut faire peur et pourtant, il s’agit de bon sens et de quelques compétences techniques que nous allons voir au fil de l’article.
Un plan de redirection mal fait ou tout simplement pas réalisé va causer des conséquences importantes sur le trafic de votre site internet. D’ailleurs, il est courant que des prospects nous contactent après une migration, une refonte pour lesquels le plan de redirection à été bâclé.
Prenez cet article comme un guide dans lequel on vous présente les enjeux, les étapes clés et les bonnes pratiques que vous soyez responsable marketing, webmaster, freelance SEO, etc.
Si l’on a bien fait notre travail, en théorie, à la suite de cet article vous devriez savoir faire ou en tout cas mieux appréhender la simple redirection d’URL à la gestion complète d’une migration d’un site web. On va voir les aspects techniques et stratégiques.
Qu’est-ce qu’un plan de redirection ?
Concrètement, un plan de redirection est un document précis qui détaille comment les URLs d’un site web seront redirigées vers de nouvelles adresses lors d’une refonte ou d’une migration. Ce plan est essentiel pour maintenir la cohérence du site, préserver les positions de ses pages, son ranking et assurer une transition sans problèmes techniques.
Définition du plan de redirection et impact sur le SEO
Le plan de redirection c’est tout simplement une feuille de route qui liste toutes les URLs existantes d’un site et spécifie vers quelles nouvelles adresses elles doivent pointer.
Maintiens du jus seo :
Les redirections permettent de transférer l’autorité et “le jus SEO” des anciennes pages vers les nouvelles. Cela permet de conserver le ranking de ses pages ainsi que leurs puissances.
Maintien du trafic :
Sans redirections, les utilisateurs arrivent sur d’anciennes URLs et se retrouvent donc face à des erreurs 404, ce qui nuit à l’expérience utilisateur et au trafic du site. En gros, c’est un très mauvais signal pour les internautes et Google.
Indexation efficace :
Un bon plan de redirection aide les moteurs de recherche à comprendre la nouvelle structure du site et à indexer rapidement les nouvelles pages.
Conservation des backlinks :
Les liens externes qui pointent vers votre site conservent leur valeur grâce aux redirections, évitant ainsi une perte de « link juice ».
Les différents types de redirections (301, 302, etc.)
Il existe plusieurs types de redirections, chacun ayant un usage spécifique. Voici les principaux types à connaître :
Redirection 301 (permanente) :
C’est la redirection la plus courante et recommandée pour un plan de redirection SEO.
L’objectif est d’indiquer aux moteurs de recherche que la page a été déplacée de façon permanente.
Avantage SEO : Les 301 transfèrent quasiment 100% du « jus SEO » de l’ancienne URL vers la nouvelle.
Redirection 302 (temporaire) :
Les 302 sont utilisées pour des déplacements temporaires de contenu.
L’objectif ici est par définition de montrer à Google, Bing, etc, que la page est temporairement déplacée.
Avantage SEO : Elles conservent le classement de l’URL d’origine, mais ne transfèrent pas le « jus SEO » à la nouvelle URL.
Redirection 307 (temporaire HTTP 1.1) :
Bon ici on rentre un peu plus dans la technique et des cas moins populaires mais pour la faire simple il s’agit tout simplement de la version plus récente de 302.
La différence avec la 302 est qu’elle est spécifique au protocole HTTP 1.1.
Redirection 308 (permanente HTTP 1.1) :
Tout comme la 307, la 308 est spécifique au protocole HTTP 1.1 et c’est tout simplement celle qui remplace la redirection 301.
Redirection Meta Refresh :
La redirection Meta Refresh est très rare lors d’un plan de redirection. En effet, l’usage de celle-ci se fait sur des pages de confirmation ou d’attente. Elles permettent de donner l’ordre d’être redirigé vers une page après un délai spécifié comme sur une page de confirmation.
Tableau des redirections principales :
| Nom de la redirection | Utilité | Caractéristique principale |
|---|---|---|
| Redirection 301 (permanente) | C’est la redirection la plus courante et recommandée pour un plan de redirection SEO. | Transfère quasiment 100% du « jus SEO » de l’ancienne URL vers la nouvelle. |
| Redirection 302 (temporaire) | Utilisée pour des déplacements temporaires de contenu. | Conservent le classement de l’URL d’origine, mais ne transfèrent pas le « jus SEO » à la nouvelle URL. |
| Redirection 307 (temporaire HTTP 1.1) | Utilisée pour des déplacements temporaires de contenu. | Version plus récente de la redirection 302, spécifique au protocole HTTP 1.1. |
| Redirection 308 (permanente HTTP 1.1) | C’est la redirection la plus courante et recommandée pour un plan de redirection SEO. | Remplace la redirection 301, spécifique au protocole HTTP 1.1. |
| Redirection Meta Refresh | Utilisée sur des pages de confirmation ou d’attente pour rediriger après un délai spécifié. | Spécifique à des pages de confirmation ou d’attente. |
Chez Zesto, nous recommandons généralement l’utilisation de redirections 301 pour la plupart des cas de refonte ou de migration de site. Elles permettent de préserver un maximum votre SEO.
Les étapes clés pour créer un plan de redirection efficace
La création d’un plan de redirection qui tient la route nécessite une approche méthodique.
Voici nos étapes pour assurer votre projet de redirection.
Étape 1 : Inventaire complet des URLs du site
Rien de bien sorcier, la première étape consiste à dresser une liste complète de toutes les URLs de votre site actuel.
Pour ce faire :
- Utilisez des outils de crawl comme Screaming Frog pour scanner votre site.
- Exportez les données de Google Analytics pour identifier les pages qui génèrent du trafic.
- Consultez Google Search Console pour obtenir la liste des URLs indexées.
Exemple de crawl Screaming Frog
Cette étape est prioritaire car elle vous permet de vous assurer qu’aucune page importante ne sera oubliée lors de la redirection.
Étape 2 : Analyse et tri des URLs
Une fois l’inventaire établi, il faut analyser et trier les URLs :
- En début, identifiez les pages les plus importantes en termes de trafic et de conversions.
- Repérez les pages obsolètes ou dupliquées qui peuvent être supprimées.
- Groupez les URLs par catégories ou sections du site pour faciliter la gestion des redirections.
Cette étape vous aidera à prioriser vos efforts et à nettoyer votre site au passage.
Étape 3 : Établissement des correspondances entre anciennes et nouvelles URLs
C’est le cœur de votre plan de redirection :
- Pour chaque ancienne URL, déterminez la nouvelle URL correspondante la plus pertinente.
- Assurez-vous que le contenu et le thème des pages correspondent.
- Créez un tableau de correspondance, par exemple dans un fichier Excel.
Étape 4 : Mise en place technique des redirections
Une fois le plan établi, il faut le mettre en œuvre :
- Si vous utilisez Apache, configurez les redirections dans le fichier .htaccess.
- Pour d’autres serveurs, utilisez les outils de configuration appropriés.
- Si vous utilisez un CMS, profitez des plugins ou modules de redirection disponibles.
Voici un exemple simple de redirection 301 dans un fichier .htaccess :
CopyRedirect 301 /ancienne-page.html https://www.votresite.com/nouvelle-page.html
Étape 5 : Tests et vérifications post-migration
Après la mise en place, il est toujours plus safe de vérifier que tout fonctionne correctement :
- Testez manuellement un échantillon de redirections pour vous assurer qu’elles mènent aux bonnes pages.
- Utilisez des outils comme Screaming Frog pour vérifier en masse les redirections.
- Surveillez Google Search Console pour détecter d’éventuelles erreurs de crawl.
En suivant ces étapes, vous devriez être un minimum assuré que votre plan de redirection est complet, précis et efficace. Cela devrait minimiser l’impact négatif sur votre SEO lors de la transition vers votre nouveau site ou votre nouvelle structure d’URLs.
Les erreurs de crawls sur Google Search Console
Cette étape est prioritaire car elle vous permet de vous assurer qu’aucune page importante ne sera oubliée lors de la redirection.
Étape 2 : Analyse et tri des URLs
Une fois l’inventaire établi, il faut analyser et trier les URLs :
- En début, identifiez les pages les plus importantes en termes de trafic et de conversions.
- Repérez les pages obsolètes ou dupliquées qui peuvent être supprimées.
- Groupez les URLs par catégories ou sections du site pour faciliter la gestion des redirections.
Cette étape vous aidera à prioriser vos efforts et à nettoyer votre site au passage.
Étape 3 : Établissement des correspondances entre anciennes et nouvelles URLs
C’est le cœur de votre plan de redirection :
- Pour chaque ancienne URL, déterminez la nouvelle URL correspondante la plus pertinente.
- Assurez-vous que le contenu et le thème des pages correspondent.
- Créez un tableau de correspondance, par exemple dans un fichier Excel.
Étape 4 : Mise en place technique des redirections
Une fois le plan établi, il faut le mettre en œuvre :
- Si vous utilisez Apache, configurez les redirections dans le fichier .htaccess.
- Pour d’autres serveurs, utilisez les outils de configuration appropriés.
- Si vous utilisez un CMS, profitez des plugins ou modules de redirection disponibles.
Voici un exemple simple de redirection 301 dans un fichier .htaccess :
CopyRedirect 301 /ancienne-page.html https://www.votresite.com/nouvelle-page.html
Étape 5 : Tests et vérifications post-migration
Après la mise en place, il est toujours plus safe de vérifier que tout fonctionne correctement :
- Testez manuellement un échantillon de redirections pour vous assurer qu’elles mènent aux bonnes pages.
- Utilisez des outils comme Screaming Frog pour vérifier en masse les redirections.
- Surveillez Google Search Console pour détecter d’éventuelles erreurs de crawl.
En suivant ces étapes, vous devriez être un minimum assuré que votre plan de redirection est complet, précis et efficace. Cela devrait minimiser l’impact négatif sur votre SEO lors de la transition vers votre nouveau site ou votre nouvelle structure d’URLs.
Bonnes pratiques et erreurs à éviter
Pour être certain de l’efficacité et de la propreté de son plan de redirection et il est pertinent de suivre certaines bonnes pratiques et puis d’éviter les erreurs les plus communes.
Voici selon nous les éléments à ne pas négliger :
Optimiser la structure des URLs du nouveau site
Lors de la création de nouvelles URLs pour votre site, pensez à les optimiser dès le départ :
- Utilisez des URLs courtes et descriptives :
Exemple : www.votresite.com/chaussures-running/
Plutôt que : www.votresite.com/categorie.php?id=123&type=chaussures&sport=running
- Incluez des mots-clés pertinents dans l’URL, mais sans excès.
Utilisez des tirets (-) pour séparer les mots dans l’URL et non pas des underscores (_) qui sont assez indigestes.
- Évitez les caractères spéciaux et les accents dans les URLs.
- Gardez une structure logique et hiérarchique :
Exemple : www.votresite.com/categorie/sous-categorie/produit/
En optimisant vos nouvelles URLs, vous facilitez le travail des moteurs de recherche et améliorez la compréhension de votre site par les utilisateurs, comme on dit, c’est tout bénéf !
Gérer les URLs canoniques
Les URLs canoniques doivent être une des priorités pour éviter les problèmes de contenu dupliqué, en général chez la plupart des CMS c’est natif mais attention quand même à surveiller que le travail est bien fait “nativement” :
- Pour donc le faire manuellement, utilisez la balise rel= »canonical » sur chaque page pour indiquer l’URL préférée :
htmlCopy<link rel= »canonical » href= »https://www.votresite.com/page-principale/ » />
- Assurez-vous que les versions www et non-www de votre site redirigent vers la même version (choisissez-en une et restez cohérent).
- Utilisez des URLs canoniques pour les pages avec des paramètres variables (comme les filtres de produits sur un site e-commerce).
- Vérifiez que vos redirections 301 pointent vers les URLs canoniques, et non vers des variantes.
Éviter les chaînes et boucles de redirections
En tant qu’agence seo, c’est l’un des problèmes que l’on retrouve le plus chez les sociétés qui viennent nous voir après avoir effectué une migration pas vraiment “SEO friendly”. Les chaînes et boucles de redirections vont concrètement nuire à votre SEO et à l’expérience utilisateur :
Définition d’une chaîne de redirection : C’est lorsqu’une URL redirige vers une autre, qui elle-même redirige vers une troisième, etc.
Exemple à éviter :
URL A → URL B → URL C → URL D
Solution : Redirigez directement de A vers D.
Définition d’une boucle de redirections : C’est quand une série de redirections ramène à l’URL de départ.
Exemple à éviter :
URL A → URL B → URL C → URL A
Solution : Identifiez la destination finale correcte et redirigez toutes les URLs vers celle-ci.
Pour détecter ces problèmes :
Utilisez des outils comme Screaming Frog en mode « List » pour analyser vos redirections.
Vérifiez manuellement un échantillon de vos redirections les plus importantes.
En évitant ces erreurs, vous vous assurez que les moteurs de recherche et les utilisateurs atteignent rapidement et efficacement le contenu souhaité, ce qui est bien entendu bénéfique pour votre SEO et l’expérience utilisateur.
Rappel important : Après avoir mis en place vos redirections, surveillez régulièrement vos rapports dans Google Search Console pour détecter d’éventuels problèmes de redirections ou d’erreurs 404. Une maintenance régulière de votre plan de redirection est essentielle pour maintenir la santé SEO de votre site à long terme.
Suivi et maintenance du plan de redirection
La mise en place d’un plan de redirection n’est pas une action qu’on fait normalement tous les ans. Pour garantir son efficacité à long terme et maintenir les performances SEO de votre site, un suivi régulier et une maintenance sont à mettre en place.
Monitoring des performances post-migration
Après avoir implémenté votre plan de redirection, il faut surveiller attentivement les performances de votre site :
Trafic organique :
- Utilisez Google Analytics pour comparer le trafic organique avant et après la migration.
- Surveillez les fluctuations de trafic par page et par mot-clé.
Classements des mots-clés :
- Utilisez des outils de suivi de positionnement comme SEMrush ou Ahrefs pour monitorer vos positions sur les mots-clés importants.
- Identifiez rapidement toute baisse significative de classement.
Erreurs de crawl :
- Consultez régulièrement Google Search Console pour détecter les erreurs de crawl, en particulier les 404.
- Vérifiez que les nouvelles URLs sont correctement indexées.
Vitesse de chargement :
- Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour vérifier que les redirections n’impactent pas négativement la vitesse de chargement de vos pages.
Taux de rebond :
- Surveillez le taux de rebond dans Google Analytics. Une augmentation significative pourrait indiquer des problèmes avec vos redirections.
Notre astuce Zesto :
- Créez un tableau de bord personnalisé dans Looker Studio (anciennement Data Studio) qui regroupe ces métriques pour un suivi facile et plus visuel.
Mise à jour régulière du plan de redirection
Un plan de redirection n’est pas figé dans le temps. Il doit évoluer avec votre site :
Audit régulier des redirections :
- Vérifiez périodiquement (par exemple, tous les trimestres) que toutes vos redirections fonctionnent toujours correctement.
- Utilisez des outils comme Screaming Frog pour crawler vos anciennes URLs et vérifier leur statut.
Nettoyage des redirections obsolètes :
- Supprimez les redirections vers des pages qui n’existent plus ou qui ont été à nouveau déplacées.
Ajout de nouvelles redirections :
- Chaque fois que vous modifiez ou supprimez une page, ajoutez la redirection correspondante à votre plan.
Optimisation en continue :
- Analysez les données de performance pour identifier les redirections qui pourraient être améliorées.
Par exemple, si une page redirigée performe moins bien que prévu, envisagez de rediriger vers une page plus pertinente.
Gestion des backlinks :
- Surveillez les nouveaux backlinks pointant vers d’anciennes URLs et ajoutez des redirections si nécessaire.
- Contactez les webmasters pour leur demander de mettre à jour leurs liens vers vos nouvelles URLs lorsque c’est possible.
Chez Zesto, en général, si ce n’est pas nous qui le gérons,nous recommandons à nos clients de considérer la gestion des redirections comme une partie intégrante de leur stratégie SEO à long terme, ce n’est vraiment pas du temps perdu.
L’impact d’un plan de redirection dans une stratégie SEO globale
Le plan de redirection n’est pas la seule pièce du puzzle, il y a bien d’autres éléments à prendre en compte. Au delà d’en profiter pour améliorer vos contenus, vérifier les perfs techniques, voyons également d’autres points parfois négligés à tort.
La cohérence de l’architecture :
Alignez vos redirections avec votre nouvelle structure de site pour renforcer la cohérence thématique. Assurez-vous que vos pages principales sur un thème soient correctement liées et redirigées. Que votre architecture soit faite en format cocon sémantique ou en silo, c’est la même chose, profitez-en pour les renforcer.
La gestion des liens internes :
Mettez à jour vos liens internes pour pointer directement vers les nouvelles URLs plutôt que de compter uniquement sur les redirections.
Ça va améliorer l’expérience utilisateur et faciliter le crawl par les moteurs de recherche.
Les impactes sur les performances du site
Le plan de redirection a des implications techniques significatives qui vont au-delà de simplement pointer A vers B :
Vitesse du site :
Trop de redirections peuvent ralentir votre site. Visez des redirections directes plutôt que des chaînes. Surveillez vos temps de chargement avant et après la mise en place des redirections.
Budget crawl de Google :
Des redirections bien gérées aident les moteurs de recherche à utiliser efficacement leur budget de crawl. Éliminez les redirections inutiles pour permettre aux robots de se concentrer sur votre contenu important.
Sécurité du site :
Si vous passez de HTTP à HTTPS, intégrez ces redirections dans votre plan global.
Assurez-vous que toutes les ressources (images, scripts, etc.) sont également servies en HTTPS.
Balises hreflang :
Si vous avez un site multilingue, mettez à jour vos balises hreflang pour refléter les nouvelles URLs.
Conclusion
En conclusion, un plan de redirection bien conçu et exécuté est un élément limite moteur de toute migration ou refonte de site web. C’est loin d’être une simple formalité technique, c’est un point qui peut faire la différence entre la chute de trafic de votre site ou non.
Rappelez-vous : Analysez minutieusement vos URLs, choisissez vos types de redirections (avec une préférence pour les 301), évitez les pièges comme les chaînes et les boucles, et n’oubliez pas de suivre et d’optimiser vos redirections dans le temps.
Chez Zesto, on le voit quasiment toutes les semaines : un plan de redirection négligé peut causer des dégâts considérables. Alors prenez le temps de bien faire les choses, votre trafic organique et vos positions dans les SERPs vous remercieront !
Et n’oubliez pas, si tout ça vous semble encore un peu flou ou si vous préférez confier cette tâche à des experts, avec la conscience tranquille et sereine, n’hésitez pas à faire appel à nous.
Après tout, comme on dit mieux vaut prévenir que guérir, surtout quand on parle de trafic organique, le SEO c’est comme le cardio c’est dure à avoir et facile à perdre (oui, je viens de l’inventer…).
ALLEZ PLUS LOIN EN SEO :
LES RESSOURCES UTILISÉES POUR CET ARTICLE :
Canonical avec screaming frog : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#always-follow-canonicals
Faciliter les migrations de site : https://developers.google.com/search/blog/2014/06/making-site-moves-easier?hl=fr&sjid=12816657312104393998-EU
