Le suivi en référencement naturel est un des éléments les plus importants pour toujours rester à la page des moteurs de recherche (c’est le cas de le dire).
Vous voulez suivre le ranking de vos keywords comme un chef ?
Nous vous présentons ici tous les éléments et spécificités propres au positionnement de Google.
vous trouverez ci-dessous :
- Ce qu’est un bon positionnement
- Comment connaître votre positionnement sur Google
- Nos conseils pour maximiser vos chances de finir dans les 3 premiers résultats
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Qu’est ce qu’un bon positionnement sur les moteurs de recherche ?
Ça c’est une bonne question ! Qu’est ce que concrètement un bon positionnement sur les moteurs de recherche ?.
Un bon positionnement, c’est avant tout apparaître sur la première SERP de Google (page Google), par rapport à un mot-clé ciblé.
Mais pour vous garantir le plus de trafic qui soit, les trois premières positions seront celles que vous devrez cibler !
Pour rappel, voici une petite représentation du taux de clic par position :
Et oui vous ne rêvez pas, 76%, c’est bien le CTR moyen qu’acquiert les 3 premiers liens sur les SERPs de Google.
Vous l’aurez donc compris, pour maximiser votre performances organiques, tout se jouera sur ces trois premières places !
Comment connaître la position de son site internet sur Google ?
Allons droit au but, si vous n’êtes pas en 1ère page sur Google, vous êtes invisible sur internet.
C’est brutal, mais c’est la réalité !
Mais comment s’assurer d’atteindre et de maintenir votre visibilité sur de telles positions ?
Une seule technique, la surveillance de votre ranking !
Surveiller votre positionnement sur les moteurs de recherche vous permettra de mesurer l’impact de vos stratégies SEO et par conséquent d’ajuster vos actions en fonction des résultats obtenus.
Afin de faciliter votre analyse, voici 4 outils que nous vous conseillons pour suivre le positionnement de vos mots-clés sur Google :
4 outils pour faciliter votre suivi des performances organiques de votre site web :
Search console
On commence par un classique, la Search Console de Google.
Indispensable pour tout bon SEO, cet outil gratuit vous permettra d’analyser en détail la performance de votre site sur les résultats de recherche de Google.
La GSC vous permettra d’accéder à des données précieuses telles que le nombre de clics, les impressions et le positionnement moyen de vos pages.
Pour analyser le positionnement de vos urls rien de plus simple :
- Allez sur votre propriété
- Cliquez sur l’onglet “Performance”
- Modifiez la plage de date en fonction de vos préférences
- Cochez ‘’position moyenne”
- Choisissez une requête ou url que vous désirez analyser
Attention, les positions de la search console ne sont pas fiables à 100% car ces dernières prennent en compte beaucoup de paramètres comme : ciblage géographique, la volatilité des SERPs journalière, l’exposition de courte durée, ect.
Pour plus de précision, il vous faudra opter pour un des outils que nous vous présentons ci-dessous.
Semrush
Passons à un des outils les plus connus dans le domaine du SEO : Semrush, un outil payant d’une grande utilité, permettant d’analyser différents aspects du référencement de votre site web comme son autorité, sa technicité, son optimisation et bien sûr son positionnement !
Pour analyser votre positionnement sur Google via Semrush, il vous suffira de :
- Cliquer sur l’onglet « Recherche Organique » situé sur le côté gauche de l’outil.
- Entrez ensuite l’URL de votre site dans la barre de recherche
- Puis cliquez sur “afficher tous les mots-clés”
Vous aurez ensuite une visibilité complète sur l’intégralité des mots-clés sur lesquels votre site web ressort.
Vous pourrez ensuite trier par position, volume de recherche et faire votre propre analyse contenu des résultats observés.
ubersuggest
Similaire à Semrush, Ubersuggest vous permettra également d’avoir accès à un large éventail d’informations concernant le référencement organique de votre site web.
Pour le suivi de vos mots-clés, il vous faudra :
- Vous rendre dans l’onglet « recherche de mots-clés », puis cliquer sur « mots-clés recherchés ».
- Saisir votre nom de domaine dans la barre de recherche et lancer la recherche.
Comme sur Semrush, vous aurez via cet outil une visibilité complète du positionnement de votre site web par rapport à certains mots-clés.
Vous pouvez également filtrer votre analyse par position, volume de recherche, concurrence, etc.
SERPROBOT
Passons à notre petit favori, Serprobot !
Ce SERP tracker vous permettra via son tableau de bord, de centraliser le positionnement d’une multitude de vos mots-clés, offrant une vue complète de votre positionnement organique.
En fonction du nombre de bots que vous achèterez, votre capacité d’analyse augmentera et vous permettra de suivre un grand nombre de mots-clés quotidiennement, permettant d’aller jusqu’à un rapport journalier de vos positions.
Pour tracker vos mots-clés, rien de plus simple, il vous suffira de :
- Créer un projet “relatif au site que vous désirez analyser”.
- Insérez votre nom de domaine
- Importer les mots-clés que vous souhaitez suivre.
- Déterminer votre fréquence de crawl.
À la différence des outils listés plus haut, Serprobot analysera exclusivement les mots-clés que vous lui fournirez et ne pourra pas déceler d’autres mots-clés ou opportunités pour vous, mais sera en revanche bien plus précis et pertinent pour le suivi de votre positionnement sur Google.
Vous désirez avoir le process complet pour élaborer un audit de votre positionnement ? Allez jeter un coup d’oeil à cet article : « Audit de positionnement : définition et processus étape par étape »
Comment bien se positionner sur Google ?
Créez une stratégie de mots-clés cohérente et pertinente
Pour que votre site soit visible et visité, encore faut-il qu’il soit référencé sur des mots-clés fréquemment tapés par vos internautes.
Attention, il ne s’agira pas de prendre n’importe quel mots-clés, votre sélection devra se focaliser sur l’intention de recherche de vos prospects !
Optez pour des mots-clés "longue traîne"
Pour vous garantir des résultats le plus rapidement possible, nous vous conseillons d’opter pour des mots-clés de longue traîne.
Moins concurrentiels mais plus qualifiés, ces termes de recherche vous permettront d’atteindre les premières pages des résultats de recherche plus rapidement.
Pour dénicher vos meilleurs mots-clés, nous vous recommandons d’utiliser les outils cités un peu plus haut.
Ci-dessus, nous avons pris l’exemple d’une thématique très concurrentielle : l’immobilier à Lyon.
Le mot-clé ‘immobilier Lyon’, étant saturé par de gros sites d’agences influentes présentes depuis de nombreuses années, il sera très compliqué pour un nouveau site de se faire une place sur cette SERP.
Néanmoins, après quelques recherches sur l’un de nos outils préférés, Ubersuggest, nous pouvons constater que d’autres termes moins concurrentiels pourraient permettre à une nouvelle agence immobilière de capter une partie des utilisateurs cherchant à s’informer sur le marché de l’immobilier lyonnais.
Comme vous l’aurez compris, il s’agira ici de contourner le problème en se positionnant là où vos concurrents ne sont pas présents !
Positionnez-vous par rapport à vos concurrents
Saviez-vous qu’analysez le référencement de vos concurrents est un levier puissant ?
C’est en examinant les stratégies de vos concurrents que vous pourrez enrichir votre propre stratégie de mots-clés et découvrir des opportunités intéressantes dans votre secteur.
Mais comment s’y prendre concrètement ?
Rendez-vous sur votre outil SEO favori ! Ici, nous utiliserons Ubersuggest :
- Saisissez l’URL d’un de vos concurrents.
- Allez dans l’onglet « Keywords ».
- Triez par niveau de difficulté et analysez ceux qui pourraient être pertinents pour votre future stratégie de contenu.
Intégrer une analyse concurrentielle dans votre stratégie SEO vous permettra non seulement de trouver des opportunités, mais aussi de rivaliser avec vos principaux concurrents afin de gagner des parts de marché !
Rédigez des contenus pertinents
Le contenu est roi !
Vous avez sûrement déjà rencontré cette affirmation. Et bien, sachez qu’elle n’a jamais été aussi vraie qu’aujourd’hui.
Nous abordons encore une fois la question de la mise à jour, mais c’est pour votre bien !
Depuis le 22 août 2023, Google a lancé un véritable ultimatum aux sites proposant du contenu de faible valeur à leurs utilisateurs.
Ces nouvelles mises à jour (HCU et Core Update) visent à revoir complètement le classement des sites offrant un contenu « pauvre », considéré comme décevant pour les utilisateurs de Google.
Que faut-il faire ? Produire simplement du contenu de qualité (articles de blog, infographies, tutoriels, etc.) qui soit pertinent par rapport aux requêtes que vous visez.
Il n’y a pas de secret, vous voulez être bien classé ? Répondez à l’intention de recherche des utilisateurs !
Développez l' autorité de votre site web grâce au netlinking
Encore un autre critère pour votre référencement ! Bien différent des deux que nous venons de voir, l’autorité se caractérise par la popularité de votre site web.
La popularité, c’est-à-dire ?
Pour faire simple, plus de sites qui parlent de vous, plus vous serez considéré comme référent ou populaire par Google.
Entre autres, plus votre site web recevra de liens d’autres médias ou sites traitant de la même thématique que vous, plus vous aurez de chances de ranker et de vous faire une place sur les SERPs de Google.
Soignez la technique de votre site
Dit comme ça, ça peut faire peur mais ne vous inquiétez pas il y a des manières simples pour optimiser les performances techniques de votre site web.
Tout d’abord, il faut savoir que Google est de plus en plus focalisé sur l’expérience utilisateur. Depuis Juin 2021, Google a lancé les Core web vitals. Une mise à jour prenant essentiellement en compte 3 facteurs :
Le LCP (Largest Contentful Paint)
C’est l’indicateur qui permet de mesurer le temps de chargement des contenus disposés sur vos pages (plus il est lent, plus votre site web met du temps à charger vos images , vidéos, éléments JS, etc.)
Le FID (First Input Delay)
Cette métrique permet d’analyser le temps d’interaction entre vos utilisateurs et votre site web. (Par exemple, combien de temps concrètement vos utilisateurs mettent à être redirigé sur une page après avoir cliqué sur un bouton)
Le CLS (Cumulative Layout Shift)
Pour ce dernier indicateur, on parlera de stabilité visuelle. Est ce que les éléments s’affichent correctement ? Est ce que votre site web est bien responsive et s’adapte correctement aux versions mobiles.
Vous en désirez un peu plus ? Allez lire notre article : « 5 techniques pour gagner plus de places sur Google ! »
