Guide pratique du SEO : Comment bien choisir vos requêtes cibles ?

Bien choisir ses requêtes cibles

Choisir judicieusement les requêtes cibles est la base d’une stratégie SEO qui performera. Comprendre comment les moteurs de recherche interprètent ces requêtes et les optimiser de manière stratégique devient essentiel.

A travers cet article, on verra à quel point le choix des requêtes cibles est important.

En plus de ça, on verra THE méthode pour réussir ce challenge. Allez, découvrons ensemble comment aligner votre contenu sur les attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche pour renforcer votre présence en ligne.

C’est quoi une requête cible en SEO ?

Une suite de mot clé

Une requête cible SEO n’est pas simplement une séquence de mots-clés insérée au hasard dans votre contenu. Elle représente une compréhension profonde des attentes de votre public et de la manière dont les moteurs de recherche interprètent ces requêtes.

Les moteurs de recherche, de plus en plus intelligents, cherchent à fournir des résultats qui répondent directement aux intentions des utilisateurs. C’est ici que la requête cible entre en jeu.

Exemple suite de mots clés

A quoi ça sert une requête cible ?

Pour faire simple, une requête cible en référencement naturel est également ce que l’on appelle un “mot clé” ou “une suite de mots clés”. L’objectif est que la page sur laquelle est attribuée ce mot clé, apparaisse dans le top 10 des résultats lorsque tape cette requête sur Google.

Pour information, chez nous, chaque page doit répondre à une requête cible. Aucune page ne doit être laissée au hasard. 

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Les différentes types de requêtes

Requêtes Informationnelles :

Objectif : Les utilisateurs cherchent des informations ou veulent en savoir plus sur un sujet. 

Exemple : « Comment être plus visible sur Google », « Définition de Serp ». Un article de blog est souvent approprié pour ce type de requête.

Requêtes Naviga​​tionnelles :

Objectif : Les utilisateurs cherchent un site Web ou une page spécifique.

Exemple : « Connexion Instagram », « Site officiel de Ibis Hotel ».

Requêtes Transactionnelles :

Objectif : Les utilisateurs ont l’intention d’effectuer une action, souvent liée à un achat ou à une conversion.

Exemple : « Acheter des chaussures en ligne », « Abonnement Netflix ». Une page de vente ou une page catégories, peux tout à fait faire l’affaire.

Requêtes Investigationnelles :

Objectif  : Les utilisateurs sont à la recherche de critiques, de comparaisons ou d’analyses approfondies.

Exemple : « Que choisir entre WordPress et Wix ? », « Comparaison des meilleurs ordinateurs portables ». Un article de blog comparatif est souvent la meilleure solution

Requêtes Géolocalisées :

Objectif : Les utilisateurs cherchent des informations spécifiques à un lieu géographique.

Exemple : « Restaurants à Lyon », « Services de plomberie à Reims ». Votre page d’accueil peut répondre à ces intentions de recherche ou alors une page locale.

Requêtes Longue Traîne :

Objectif : Des requêtes plus spécifiques et détaillées, souvent constituées de plusieurs mots.

Exemple : « Stratégie de référencement naturel », “Agence wordpress Marseille”. Un article de blog  ou une landing page sont efficaces.

Requêtes d'Actualité :

Objectif : Les utilisateurs cherchent des informations récentes et d’actualité.

Exemple : « La dernière mise à jour de Google »,  » Les smartphones sortis en 2024″. En général ,un article de blog est le meilleur moyen pour développer ce type de requête.

Requêtes de Marque :

Objectif : Les utilisateurs recherchent une marque spécifique.

Exemple : « Chaussure de sécurité Ergos », « Apple nouveautés ». Une page catégorie est recommandée afin de renvoyer les utilisateurs vers des produits, informations pertinentes.

Comment choisir sa requête cible ?

Trouver la requête cible parfaite nécessite une combinaison de recherche, de données et de compréhension de votre public cible. Les outils modernes facilitent cette tâche en offrant des analyses détaillées des tendances de recherche et des mots-clés pertinents.

Pour choisir les meilleures requêtes afin d’attirer du trafic qualifié et facilement convertible, il est nécessaire d’étudier leur pertinence mais comment faire ?

Réfléchissez comme vos prospects

La première étape consiste à penser comme votre audience. Quelles requêtes taperaient-ils pour trouver votre contenu ? Mettez vous à sa place. De quoi a- t-il besoin ? Quel vocabulaire utilise t-il ? Il est important de répondre et d’utiliser les mêmes mots que votre cible.

C’est d’ailleurs souvent un sujet de débat lorsqu’il s’agit de produits normés car légalement il est obligatoire d’utiliser les bons termes, seulement bien souvent vos prospects utilisent des appellations différentes.


Exemple : “Chaussure de sécurité” est l’appellation originelle seulement la majorité des intentions de requêtes sont “Baskets de sécurité”.

Mais rassurez-vous, chez Zesto, nous avons des stratagèmes afin de passer outre ce débat et vous faire ranker sur les requêtes “normés” et les usages de langages courants.

Une fois que vous pensez avoir cerné plusieurs requêtes que vos cibles pourraient taper sur les moteurs de recherche.

Utiliser des outils d’analyse de mots clés

Pour être certain de ne pas vous tromper, il est essentiel d’utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour affiner et valider ces idées.

Vous pourrez alors mesurer la volumétrie de recherche mensuelle (le nombre de fois où ce mot clé est recherché).

Vous pourrez également voir la difficulté pour positionner votre page qui répond à cette intention de recherche, selon la concurrence. 

Exemple Ubersuggest

Exemple de l’outil Ubersuggest

Etude de la concurrence

Une fois que vous avez effectué ces 3 étapes, il est à présent temps de regarder ce que fait la concurrence. Pour aller plus vite, vous pouvez bien sûr utiliser des outils SEO comme Semrank ou encore une fois ce fameux Semrush. 

L’idée ici, est de trouver des requêtes pertinentes qu’utilisent vos concurrents pour générer du trafic qualifié. Vous pouvez vous inspirer, ou trouver des variantes.

Par ailleurs, à cette étape, vous pouvez également analyser ce qui est bien fait chez vos compères, afin encore une fois de faire mieux pour les dépasser.

Pour cela, l’outil Thot, peut tout à faire l’affaire.

Intégrer la requête cible dans le contenu

Le cœur de toute stratégie SEO réside dans la façon dont vous gérez votre contenu, en particulier en intégrant subtilement (ou pas) votre requête cible.

Pour cette partie on va voir les étapes nécessaire pour optimiser votre contenu existant, développer du nouveau contenu spécifiquement axé sur la requête cible, et les bonnes pratiques d’écriture pour maximiser l’impact de votre stratégie.

L’optimisation du contenu existant

L’optimisation du contenu existant est une étape clé pour répondre aux exigences des moteurs de recherche. Analysez vos articles, pages et autres contenus existants. 

La première étape est d’intégrer organiquement la requête cible dans les titres, les sous-titres, et le corps du texte. Vous le savez, il ne faut pas le faire aveuglément sinon vous risquez d’être en sur-optimisation.

En effet, utilisez des synonymes, d’autres mots qui appartiennent au même champ lexical que votre mot clé. Attention à ne pas dupliquer des titres, sous-titres. 

De la même manière, il est important de ventiler votre mot clé. C’est-à dire qu’il faut qu’il y ait une récurrence et une cohérence avec les mots qui gravitent autour et qui font sens avec celui-ci.

Création de contenu autour de la requête cible

spécifique. Cela peut prendre la forme d’articles détaillés, de guides approfondis, ou même de contenus multimédias comme des vidéos.

En développant du contenu de qualité, vous augmentez les opportunités de classement sur une variété de mots-clés liés à la requête principale. Un petit tips bien connu pour développer facilement votre requête cible est le format FAQ (foire aux questions).

Ça permet de rajouter du contenu autour de cette thématique et en même de répondre à des intentions de recherches très longues traînes mais qui sont certainement recherchées.

Exemple FAQ SEO

Exemple de FAQ

Bonnes pratiques d'écriture pour la requête cible

On parle souvent de règles de gestion SEO, voici quelques bonnes pratiques qui joueront en votre faveur lors de la conception de contenu pour vos requêtes cibles :

  • Soyez clairs et concis : La clarté est la base. Évitez le jargon excessif et assurez-vous que votre contenu soit accessible à un large public. Evitez de trop vous éparpillez, c’est à dire restez bien thématique
  • Répondez réellement aux besoins des utilisateurs : Anticipez les questions que les utilisateurs pourraient avoir autour de la requête cible et fournissez des réponses complètes.
  • Utilisez des médias complémentaires : Intégrez des images, des graphiques ou des vidéos pour enrichir votre contenu et offrir une expérience plus engageante. Pour illustrer des articles, des exemples sont toujours les bienvenus.
  • Soyez authentique : Créez un ton de voix authentique qui correspond à votre marque. Cela renforce la crédibilité et l’attrait de votre contenu. D’autant plus qu’aujourd’hui avec l’IA, les lecteurs font de plus en plus attention au contenu personnalisé.
  • Optimisez pour la lisibilité : Utilisez des sous-titres, des paragraphes courts et des listes à puces. Vous le savez, le temps de concentration moyen diminue d’année en année. Rendez la lecture de vos pages agréables, efficaces.

 

Pour en savoir plus sur les bullet points…

Impact de la requête cible sur le référencement

Il est essentiel de comprendre comment la requête cible influence le référencement de votre site. Ici on verra l’impact direct sur le classement dans les moteurs de recherche puis détaillera les mesures de suivi permettant d’évaluer le succès de votre stratégie.

L’influence sur le Classement dans les Moteurs de Recherche :

Lorsqu’une requête cible est judicieusement intégrée dans votre contenu, elle augmente la pertinence de votre page aux yeux des moteurs de recherche. Cela peut avoir un impact direct sur le classement de votre site dans les résultats de recherche. 

 

Google et d’autres moteurs évaluent la correspondance entre la requête de l’utilisateur et le contenu de votre page, favorisant ainsi un positionnement plus élevé si cette correspondance est optimale.

Finalement, cet article vous permet de comprendre le fonctionnement. Mais en vérité, c’est de la logique. Si avec votre contenu vous répondez parfaitement aux intentions de recherches de votre cible, alors Google propulsera vos pages.

Voir plus d’astuces pour optimiser le référencement de son site e-commerce…

Mesures de suivi pour évaluer la stratégie

Il est impératif de mettre en place des mécanismes de suivi pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de requête cible. 

Voici quelques mesures clés :

La position de vos pages : Suivez régulièrement la position de votre site pour la requête cible. Des outils SEO peuvent vous fournir ces informations en temps réel, comme SerpRobot.

Trafic organique : Analysez le trafic organique de votre site, et en particulier celui provenant de la requête cible. Une augmentation du trafic organique indique souvent une meilleure visibilité.

Taux de conversion : Etre plus haut sur Google ne suffit pas. Mesurez la conversion des visiteurs provenant de la requête cible. Cela indique si votre contenu répond aux attentes des utilisateurs. Avoir du trafic c’est bien, avoir du trafic qualifié c’est mieux.

Engagement sur la page : Évaluez le comportement des utilisateurs sur la page cible. Le temps passé sur la page et un taux de rebond réduit sont des signes qui peuvent vous confirmer que votre page à été bien conçue.

Backlinks et partages : Des backlinks de qualité et des partages sur les réseaux sociaux sont des indicateurs de la pertinence de votre contenu. 

En comprenant comment la requête cible influence ces indicateurs clés, vous pouvez ajuster votre stratégie en conséquence pour atteindre des résultats optimaux.

En conclusion, le fait de mettre en place des requêtes cibles pour chacune de vos pages dans votre stratégie de référencement va sans aucun doute faire exploser votre présence en ligne. En comprenant les différents types de requêtes cibles, en optimisant le contenu existant et en créant du nouveau contenu de manière réfléchie alors vous devriez être sur la bonne voie.

A retenir :

  • Choix des requêtes cibles : Sélectionnez des requêtes cibles pertinentes et alignées avec ce que recherche vos prospects, tout simplement !
  • Intégration naturelle : Intégrez la requête cible et ses alternatives de manière naturelle dans le contenu pour une expérience utilisateur optimale (titres, sous-titres, textes, médias).
  • Optimisation continue : Suivez les performances à l’aide de métriques telles que le classement, le trafic organique et le taux de conversion.
  • Adaptation stratégique : Ajustez votre stratégie en fonction des résultats pour une amélioration continue.

En mettant en pratique ces principes, vous positionnerez votre site de manière optimale pour attirer du trafic qualifié. Et si vous avez un doute sur votre stratégie ou la manière de vous y prendre, n’hésitez pas à nous demander conseil, on est là pour ça !

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