Le SEO, vous en avez sûrement entendu parler. Mais savez-vous vraiment ce que ça signifie et comment ça fonctionne ?
Dans ce guide, on va décortiquer ensemble le lexique et les composantes du référencement naturel. On verra comment ce levier peut complètement s’inscrire dans votre stratégie SEM, et pourquoi il est devenu incontournable.
Pas de détours inutiles, découvrez dans cet article l’essentiel pour comprendre ce qu’est concrètement le SEO.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO ou référencement naturel regroupe l’ensemble des techniques visant pour un site web à se référencer sur les premiers résultats des pages des moteurs de recherche (SERPs), par rapport à des requêtes tapées par des internautes.
La finalité pour les entreprises sera donc de se référencer sur les mots-clés les plus recherchés par leur cible afin d’augmenter leur trafic et leur acquisition de prospects. Quand on fait du SEO, le but, c’est de gagner des places sur Google.
Les 3 piliers du référencement naturel
Le SEO est régi par trois grands facteurs pris en compte par les moteurs de recherche comme Google, pour classer les sites dans leurs indexs.
Comment vous l’aurez compris, nous parlons bien ici de “piliers” étant donné que ce seront les éléments à travailler si vous désirez vous positionner convenablement sur les requêtes concurrentielles de votre marché.
Le contenu
Le contenu représente l’élément central du SEO. Sans un contenu de qualité répondant précisément aux attentes des internautes, il est pratiquement impossible d’obtenir un bon positionnement.
Il est essentiel de travailler sur le champ sémantique et de bien comprendre l’intention de recherche derrière chaque requête. Des outils comme « People Also Ask » de Google peuvent s’avérer précieux pour cerner ces intentions.
Un article ou une page commerciale bien conçue, apportant une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur, envoie des signaux positifs à Google.
Non seulement cela répond aux critères évoqués précédemment, mais un contenu pertinent retiendra également l’attention de vos visiteurs, ce qui se traduira par de très bons signaux aux yeux de Google.
L’autorité
Malgré les rumeurs circulant depuis la fameuse fuite d’informations de Google, l’autorité conserve sa place comme critère de référencement important. Le netlinking, lorsqu’il est réalisé de manière stratégique et pertinente, demeure un levier puissant pour renforcer l’autorité d’un site.
Ici, on parlera de « Netlinking », ce terme désigne des techniques visant à mettre en place des stratégies de liens dans le but que d’autres sites web parlent de vous (vous envoient un lien). Pour cela, diverses techniques comme l’achat de liens, le Guest blogging, le ninja linking, le link baiting, etc. sont utilisées. Bien évidemment, ces liens devront avoir l’attribut « do follow » afin d’être suivi par les moteurs de recherche et d’envoyer une réelle force à vos pages et que votre site et vos contenus puissent prendre en « autorité ».
La technique
Parlons maintenant de l’aspect technique du SEO. Les Core Web Vitals, introduits par Google, sont des métriques qui visent à évaluer l’expérience utilisateur de votre site.
Elles comprennent le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID), et le Cumulative Layout Shift (CLS) et pleins d’autres indicateurs visant à évaluer vos performances et votre front end.
Bien que leur impact direct sur votre ranking soit limité, ces éléments techniques, influenceront d’autres paramètres de votre référencement comme votre budget crawl et l’expérience utilisateur communiqué à Google (temps moyen passé sur vos contenus, actions réalisées, etc.)
On vous parle de core web vitals, mais la partie technique, ça n’est pas que ça :
- La structure de votre site web prenant en compte la profondeur de vos pages, votre maillage interne, ect.
- les codes réponses http (200, 404, 301, 302, etc.),
- Votre optimisation on-page : méta-données, structure html de vos pages, etc.
- Et bien d’autres…
Les avantages du SEO
Beaucoup de personnes vous diront que le principal avantage du seo est que c’est “gratuit” ou moins couteux que tel ou tel levier, mais la réalité est tout autre malheureusement.
Entre la stratégie SEO à concevoir, les contenus à produire et les optimisations techniques à fournir, cela vous demandera du temps et beaucoup d’investissement personnel ou financier si vous désirez déléguer.
Le véritable avantage du SEO réside dans sa capacité à générer un trafic qualifié et durable. Contrairement aux campagnes publicitaires qui s’arrêtent dès que vous cessez de payer, un bon référencement naturel continue de porter ses fruits longtemps après l’investissement initial.
Tout dépendra bien évidemment de votre marché et de votre stratégie. Mais ce qui est sûr, c’est que vous capitaliserez sur votre développement futur en investissent vos efforts sur un levier comme le référencement naturel.
En plus du retour sur investissement, la création de contenu généré par votre stratégie SEO vous permettra de fournir généralement un contenu très détaillé et premium, qui sera un gage d’expertise dans votre secteur d’activité.
Ce que vous devez savoir avant de vous lancer dans votre stratégie SEO
Comme évoqué précédemment, le SEO prendra du temps, que ce soit dans la rédaction de vos contenus, mais aussi avant de dépasser vos plus grands concurrents.
Il faudra beaucoup de rigueur pour continuellement fournir de bons signaux à Google et aux autres moteurs de recherche.
Comme mentionné précédemment, le référencement organique repose sur trois piliers phares qu’il vous faudra correctement travailler. Pour obtenir des résultats à la hauteur de vos espérances, vous devrez donc mettre au point des optimisations parfois complexes à appréhender, nécessitant un certain niveau de connaissances pour éviter de faire des erreurs.
Pour résumer :
- Le SEO prend du temps
- Il demande de la rigueur
- Il y aura des aspects techniques à absolument maîtriser
Les différences entre SEA et SEO
Avec le SEA, vous investissez un capital au sein d’une régie publicitaire, d’un moteur de recherche comme Google Ads, Bing Ads et autres… vous devrez donc payer généralement à l’action effectuée par un utilisateur CPC, CPM, etc.
Le SEO quant à lui est dit “naturel”, vous ne passez par aucune régie. Ce sont simplement les moteurs de recherche qui référenceront vos contenus en fonction de leurs critères de ranking sur leur index.
Quel référencement choisir et dans quels cas ?
Le choix entre SEO et SEA dépend de plusieurs facteurs liés à vos objectifs commerciaux, à votre budget et à votre secteur d’activité. Voici quelques scénarios pour vous aider à déterminer la stratégie la plus adaptée :
1. Besoin de visibilité immédiate : Si vous lancez un nouveau produit ou service et souhaitez générer rapidement des premiers prospects, le SEA est la bonne solution !
2. Secteur saturé : Dans des secteurs très concurrentiels, le SEA peut offrir un avantage compétitif en vous permettant de figurer immédiatement en tête des résultats. Vous pourrez donc devancer vos concurrents en y mettant le prix.
3. Objectifs à long terme : Si votre objectif est de construire une marque solide et d’établir une présence durable en ligne, le SEO est indispensable !
4. Besoin de tester votre marché : Le SEA est idéal pour tester votre marché et la demande sur de nouveaux mots-clés. Il permet de mesurer rapidement l’intérêt des utilisateurs et d’analyser la rentabilité de chaque étape de votre tunnel de conversion.