Dans l’univers du référencement naturel, certains éléments restent immuables.
Parmi eux, les mots-clés occupent une place de choix.
Bienvenue dans cet article dédié au choix des mots-clés dans sa stratégie de référencement naturel.
Pour commencer je vais vous rappeler l’importance des mots-clés en SEO ainsi que les différents types de mots-clés qui existent aujourd’hui.
Ensuite je vous montrerais comment trouver les bons mots-clés SEO pour vous grâce à certains outils SEO de qualité.
Enfin, je reviendrais sur quelques éléments de bases pour vous positionner sur les mots-clés SEO que vous aurez choisis.
⬇️ Si vous préférez ça en vidéo, ça se passe ci-dessous !
L’importance des mots-clés en SEO
Dans le domaine du référencement naturel, les mots-clés jouent un rôle très important. Ils sont les éléments fondamentaux qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu d’une page web et de la présenter aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes.
Pour la faire simple, un mot-clé représente ce que tape un utilisateur de Google dans la barre de recherche.
Ainsi, le choix des mots-clés est essentiel pour orienter le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche et attirer un trafic qualifié.
1 mot-clé = 1 page
Une règle fondamentale en SEO est d’attribuer un mot-clé spécifique à chaque page de votre site. Cette pratique vise à éviter la cannibalisation, phénomène où plusieurs pages se font concurrence pour le même mot-clé, ce qui peut nuire au référencement.
En attribuant un mot-clé unique à chaque page, vous permettez aux moteurs de recherche de comprendre clairement le contenu de chaque page et d’indexer votre site de manière optimale.
Les différents types de mots-clés SEO
Les mots-clés se déclinent en plusieurs catégories, chacune présentant ses particularités et son potentiel en termes de référencement :
Les mots-clés génériques
Les mots-clés génériques sont des termes larges et englobent une vaste gamme de recherches. Ils sont souvent très recherchés mais peuvent également être très compétitifs.
Par exemple, le terme « chaussures » est un mot-clé générique qui peut attirer un grand nombre de visiteurs, mais la concurrence pour ce terme est également très élevée.
Les mots-clés moyenne traîne
Les mots-clés moyenne traîne sont moins courants que les mots-clés génériques. Ils offrent une spécificité plus grande et ciblent des requêtes plus précises.
Par exemple, le terme « chaussures de course » est un mot-clé moyenne traîne qui attire un public plus ciblé et qualifié. Bien qu’ils soient moins recherchés que les mots-clés génériques, ils peuvent générer un trafic plus qualifié et moins concurrentiel.
Les mots-clés longue traîne
Les mots-clés longue traîne sont très spécifiques et ciblent des requêtes très précises. Ils sont souvent composés de plusieurs mots et sont moins recherchés que les mots-clés génériques et moyenne traîne.
Par exemple, le terme « chaussures de course pour hommes expérimentés trail » est un exemple de mot-clé longue traîne. Bien que leur volume de recherche soit faible, ils peuvent être très pertinents pour certaines niches et offrir un trafic qualifié et moins concurrentiel.
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Comment choisir ses mots-clés SEO ?
Faîtes une première sélection
Avant de plonger dans l’utilisation d’outils, il est essentiel de procéder à une première sélection de vos mots-clés.
Cela implique de comprendre votre domaine d’activité, votre public cible et les sujets pertinents pour votre site web.
Constituez donc une première liste de mots-clés qui définissent votre activité.
Essayez de vous mettre à la place de votre cible. Que marqueraient-ils dans la barre de recherche de Google pour trouver vos services ?
Utiliser des outils pour vous aider
Sélectionner ses mots-clés à la main c’est bien mais vous ferez mieux le travail grâce à des outils spécialisés.
Et aussi, vous irez bien plus vite !
Les outils gratuits
Pour débuter, vous pouvez utiliser des outils gratuits qui offrent des fonctionnalités de base pour la recherche de mots-clés SEO.
Keyword Surfer : Cette extension Chrome gratuite vous permet d’estimer la volumétrie de recherche ainsi que le coût par clic pour Google Ads. Malgré sa simplicité d’utilisation, il est important de ne pas se fier aveuglément à ses données.
Outil Planification de mots-clés de Google : Ce service, intégré à Google Ads, offre une bonne estimation du volume de recherche mensuel. Bien qu’il soit principalement destiné à la publicité, il peut être utile pour la recherche de mots-clés SEO.
Les outils payants
Si vous êtes prêt à investir dans des outils plus avancés, voici quelques options payantes à considérer.
SemRush : Cet outil complet est une référence dans le domaine du SEO. Il propose une multitude de fonctionnalités, notamment pour la recherche de mots-clés. Vous pouvez obtenir des données précises sur la volumétrie de recherche, la difficulté SEO et même des suggestions de mots-clés pertinents.
UberSuggest : Conçu par Neil Patel, cet outil offre également des fonctionnalités avancées pour la recherche de mots-clés. Bien qu’il soit moins complet que SemRush, il peut être une alternative intéressante pour les utilisateurs à la recherche d’une solution plus abordable.
À la manière de Semrush, l’outil vous donnera des suggestions de mots-clés pertinentes ainsi qu’une idée de la volumétrie de recherche et de la difficulté pour vous positionner. Il en existe tout un tas d’autres également.
Connaître la concurrence d’un mot-clé
Pour connaître la concurrence d’un mot-clé, il existe tout un tas de méthodes.
Vous pouvez notamment vous aider d’une estimation de la difficulté grâce à certains des outils que je vous ai présentés plus tôt.
Mais il y a une autre méthode, peut être plus précise, dont je vais vous parler ici.
Pour cela on va utiliser un opérateur Google : allintitle.
Pour ce faire, vous allez rentrer la requête : allintitle:monmotclé sur la barre de recherche de Google.
Ensuite, le nombre de résultats qui va s’afficher vous donnera le nombre de concurrents pour le mot-clé tapé.
Plus concrètement, ce nombre donne le nombre de pages indexées qui contiennent votre mot-clé dans sa balise Title (titre du résultat Google).
⏷ Avec une image, vous comprendrez mieux.
Bref, vous l’aurez compris, plus le nombre de résultats est élevé, plus la concurrence est forte et inversement, plus le nombre de résultats est bas, plus la concurrence est faible.
Déterminer si un mot-clé est bon ou mauvais
Pour bien saisir et interpréter ces métriques, il est crucial de comprendre ce qu’est un bon mot-clé en SEO.
En réalité, un bon mot-clé est celui qui est accessible pour votre site, ce qui signifie qu’il est adapté à son niveau de compétitivité.
Par exemple, si votre site est récemment lancé, viser la première position sur des mots-clés hautement compétitifs comme « chaussures » peut être irréaliste à court terme.
Ainsi, un bon mot-clé SEO est celui qui présente un équilibre entre sa difficulté et son volume de recherche.
Un mot-clé « facile » à se positionner mais peu recherché peut ne pas être intéressant car il ne générera pas suffisamment de trafic. De même, un mot-clé très recherché mais extrêmement concurrentiel peut être difficile à cibler efficacement.
Il est donc essentiel de trouver un juste milieu entre la pertinence du mot-clé pour votre site et sa faisabilité en termes de classement.
En outre, il est important de noter que ce qui constitue un bon mot-clé pour un site peut ne pas être pertinent pour un autre, en raison de différences dans les objectifs, le contenu et le public cible.
Comment se positionner sur les mots-clés SEO choisis ?
Une fois que vous avez minutieusement sélectionné les mots-clés SEO pertinents pour votre site, la prochaine étape cruciale est de comprendre comment les exploiter efficacement afin d’améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Voici en détail les étapes essentielles pour vous positionner avec succès sur vos mots-clés choisis :
Comprendre l’intention de recherche
Répondre à l’intention de recherche, c’est le plus important quand on fait de la rédaction SEO.
Ainsi, pour vous positionner sur un mot-clé donné, il est impératif de créer du contenu qui satisfait précisément cette intention de recherche.
Cela nécessite une analyse approfondie des besoins, des questions et des problèmes que les utilisateurs cherchent à résoudre lorsqu’ils effectuent cette recherche. Il faut donc analyser les meilleurs résultats (le top 10) tant sur le fond (de quoi ils traitent) que sur la forme (article, page produit, présence d’images, de vidéos, de tableaux, etc.).
En comprenant l’intention de recherche derrière chaque mot-clé ciblé, vous pouvez orienter votre contenu pour répondre de manière adéquate et pertinente aux attentes des utilisateurs.
Créer du contenu
La création de contenu pertinent et de qualité est le pilier central de toute stratégie de référencement.
Il ne suffit pas simplement de produire du contenu pour le contenu, mais plutôt de concevoir des articles, des pages web ou d’autres types de contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée à votre audience.
Votre contenu doit être informatif, engageant, et répondre aux questions et besoins de votre public cible.
En offrant un contenu de qualité, vous captez l’attention de votre audience et renforcez la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Optimisez le contenu
Outre la création de contenu de qualité, l’optimisation de ce contenu pour le référencement est également d’une importance capitale.
→ C’est ce que l’on appelle l’optimisation on-page.
L’optimisation on-page implique l’utilisation stratégique de vos mots-clés dans les titres, les balises meta, le contenu textuel et d’autres éléments de votre page.
Mais c’est loin d’être le seul élément à prendre en compte, ainsi on compte également :
- L’optimisation du champ sémantique.
- L’optimisation du balisage Hn.
- L’optimisation des images.
- Le maillage interne.
- Et tout un tas d’autres facteurs !
Pour commencer, je vous conseille d’insérer votre mot-clé dans votre balise titre (balise title) ainsi que dans votre H1.
Faîtes également une structure détaillée à l’aide de titres et sous-titres (H2 / H3 / H4 / …)
Ensuite, regardez la concurrence pour connaître les sujets à ne pas occulter.
Et puis, essayez de faire mieux en abordant un angle qui n’a pas été fait ou en ajoutant un autre format comme une vidéo au sein de votre contenu !
Indexer sa page
Enfin, pour que votre contenu puisse être découvert et affiché dans les résultats de recherche, il est impératif qu’il soit indexé par les moteurs de recherche.
L’indexation permet aux moteurs de recherche de découvrir, d’explorer et d’ajouter votre contenu à leur base de données. Assurez-vous donc que votre site est correctement configuré pour permettre l’indexation de vos pages.
Pour ce faire, il faudra utiliser un outil de Google : La Search Console.
On a justement fait une vidéo sur le sujet, donc si ça vous intéresse, n’hésitez pas à aller la regarder en cliquant ci-dessous.
Comment savoir si ma page est indexée ?
Pour savoir si ma page est indexée, il existe plusieurs méthodes.
Pour moi, la plus simple et la plus rapide est simplement de taper l’opérateur site:mon-site/ma-page.com
Insérez votre url complète après le “site:” puis si vous avez un résultat de recherche avec votre page, alors elle est indexée, si vous n’avez pas de résultat, alors elle n’est pas indexée.
En résumé :
L’importance des mots-clés en SEO :
→ Les mots-clés sont essentiels pour orienter le positionnement d’un site web dans les résultats de recherche et attirer un trafic qualifié. Chaque mot-clé représente ce que tape un utilisateur dans la barre de recherche.
1 mot-clé = 1 page :
→ Il est crucial d’attribuer un mot-clé spécifique à chaque page de votre site pour éviter la cannibalisation et permettre une indexation optimale par les moteurs de recherche.
Les différents types de mots-clés SEO :
Les mots-clés se déclinent en mots-clés génériques, moyenne traîne et longue traîne, chacun offrant ses particularités et son potentiel en termes de référencement.
Comment choisir ses mots-clés SEO ? :
Avant d’utiliser des outils, il est important de procéder à une première sélection de vos mots-clés en comprenant votre domaine d’activité et votre public cible.
Ensuite, des outils gratuits et payants peuvent vous aider dans cette tâche.
- Connaître la concurrence d’un mot-clé : L’opérateur Google « allintitle » peut être utilisé pour évaluer la concurrence d’un mot-clé en analysant le nombre de résultats affichés dans les titres des pages.
- Utilisez des outils : payants ou gratuits, ils peuvent vous aider à choisir de meilleurs mots-clés SEO.
- Déterminer si un mot-clé est bon ou mauvais : Un bon mot-clé SEO présente un équilibre entre sa difficulté et son volume de recherche, en fonction de la compétitivité de votre site et de vos objectifs spécifiques.
Comment se positionner sur les mots-clés SEO choisis ? :
Une fois les mots-clés sélectionnés, il est crucial de comprendre l’intention de recherche derrière chaque mot-clé pour créer du contenu pertinent. Ensuite, l’optimisation du contenu et l’indexation de la page sont essentielles pour améliorer le classement dans les résultats de recherche.
Bon, maintenant vous avez tous les éléments en main pour trouver les bons mots-clés SEO.
Si vous voulez aller plus loin dans votre stratégie SEO, n’hésitez pas à nous contacter ici !
