Comment faire un Audit technique (SEO) de son site web ?

Audit technique site web

Un problème technique peut freiner considérablement vos efforts en SEO. 

C’est pourquoi faire un audit technique de son site web, à intervalles réguliers, est important.

Mais, ce n’est pas si simple.

Quels éléments observer et analyser lors d’un audit technique ? Quels outils utiliser ? Comment interpréter vos résultats ? 

→ Vous aurez toutes les réponses dans cet article.

Vous trouverez également une liste complète des outils à utiliser avec leur utilité vers la fin de cet article. Cliquez sur le bouton ci-dessous pour vous y rendre dès maintenant.

Qu’est-ce qu’un audit technique SEO (définition) ?

Un audit technique, en SEO, est une analyse de la santé d’un site internet. Cette analyse de vérifier l’état de divers critères techniques du site web comme : 

  • L’indexation
  • La sécurité du site
  • Les performances (vitesse de chargement)
  • La structure
  • Les codes réponses des pages web
  • les balises HTML
  • Le responsive design

En réalité, lors de l’audit technique, on se met à la place des robots de Google. On cherche à savoir comment ces robots voient l’ensemble de notre site Internet et comment ils l’explorent.

À quoi sert un audit technique de site web ?

La technique est un des trois piliers du SEO (avec le contenu, et la notoriété). Un site web avec un bon contenu et une bonne autorité sera fortement freiné d’un point de vue SEO si la technique est très mauvaise.

Un audit technique de site web a donc pour intérêt de vérifier ce pilier là. 

Bien entendu, le but de cet audit, in fine, est de pouvoir dégager un plan d’action pour savoir quoi faire précisément sur le site, et améliorer les performances SEO.

Fluidifier la navigation et améliorer l’expérience utilisateur

Un site sain techniquement, c’est un site avec une bonne expérience utilisateur.

En effet, un site sans erreur technique et rapide à charger ravira vos visiteurs qui n’auront aucun problème à naviguer entre les différentes pages de votre site.

On a tous déjà fait l’amère expérience de cliquer sur un lien et de se retrouver sur une page 404

Oui, l’audit technique ce n’est pas que pour les robots de Google, c’est aussi pour les humains.

Gagner des positions sur les SERPs (Google)

On ne va pas se mentir, l’objectif final d’un audit SEO technique, c’est de gagner des places sur Google.

Comme je vous l’ai dis, le SEO repose sur 3 piliers, qui doivent chacun être optimiser pour performer sur Google.

Améliorer le pilier technique seulement ne fera pas de votre site le numéro 1 en SEO. Mais, sans lui, vous ne vous ferez pas une place sur un secteur concurrentiel.

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Les étapes d’un audit technique de site web + outils associés

Découvrons dès à présent les différentes étapes pour faire l’audit technique de son site web ainsi que les différents outils à utiliser.

Vérifier si votre site est sécurisé

La première étape est de vérifier si votre site Internet est sécurisé au niveau de Google. 

Pour cela, il suffit simplement de regarder l’url (ou les urls) des pages de votre site internet.

Si votre site commence par https:// → votre site est sécurisé.
Si votre site commence par http:// → votre site n’est pas sécurisé.

Pour sécuriser votre site et passer d’un protocole http à un protocole https, vous devez obtenir un certificat SSL.

Ce certificat garantit la sécurité des échanges de données entre le navigateur d’un utilisateur et le serveur du site. En chiffrant ces échanges, le certificat SSL protège les informations sensibles telles que les données personnelles ou les transactions, renforçant ainsi la confiance des visiteurs.

Aujourd’hui Google prévient même le visiteur lorsqu’il navigue sur un site http.

Pour obtenir un certificat SSL, il existe plusieurs méthodes. Parfois, vous pouvez l’obtenir en 2 clics directement depuis votre hébergeur, sinon privilégiez l’utilisation d’un service tel que Let’s Encrypt qui vous permet d’obtenir un certificat SSL gratuitement.

certificat ssl
maillage-interne

Analyser la structure du site + maillage interne

La deuxième étape lors de l’audit technique est d’analyser la structure de votre site internet ainsi que le maillage interne.

L’objectif principal ici est de découvrir s’il y a des pages orphelines sur votre site Internet. 

Pour la faire courte, une page orpheline est une page web qui n’a aucun lien pointant vers elle depuis votre site. 

Plus globalement, lors de l’analyse de la structure d’un site web, on analyse son maillage interne. Car, au-delà des pages orphelines, des pages dîtes “trop profondes” peuvent également être pénalisées sur les moteurs de recherche

Pour rappel, le maillage interne en SEO fait référence à la structure de liens d’un site web. Il consiste à créer des liens entre les différentes pages d’un site pour faciliter la navigation des utilisateurs et pour aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et le contexte du site.

Utilisez Screaming frog comme outil

Pour analyser cet aspect, on va utiliser Screaming Frog (gratuit jusqu’à 500 urls pour un même site). Cet outil est un crawler ou spider SEO qui permet d’analyser une grosse partie de l’aspect technique d’un site Internet. 

Pour utiliser Screaming Frog dans ce cadre, on va commencer par lancer un crawl du site web.

Puis, on va se rendre sur l’onglet “Visualisation” puis “diagramme de crawl fondé sur les forces”. Cela nous permet d’analyser efficacement le maillage interne du site web et détecter les pages qu’il serait pertinent de mailler ensemble.

Pour les pages orphelines, elles sont trouvables directement sur la search console, quand cette dernière les a détectées. Vous l’aurez compris, pour régler ce problème, il faudra mettre un lien quelque part sur votre site internet pointant vers cette page, à minima.

diagramme maillage

Vérifier les robots.txt

Petit point important à ne pas oublier lors d’un audit technique : le fichier robots.txt

Pour accéder à ce fichier, rentrez simplement l’url : https://monsite.com/robot.txt

Ce fichier a pour utilité d’indiquer aux robots d’exploration de Google (et des autres moteurs de recherche), les urls qu’ils peuvent explorer (et donc crawler) et celles qu’ils ne doivent pas explorer.

Il faut donc faire attention à ne pas mettre certaines urls sur (ou typologie d’urls) sur lesquelles vous souhaitez vous positionner dans les indications “à ne pas explorer”. Car dans ce cas, forcément, ces pages ne seront pas indexées et donc invisibles sur les moteurs de recherche.

Voici un exemple de fichier robots.txt :

Amazon robots.txt
Fichier robots.txt d'Amazon

Indexabilité

Vérifier l’ensemble de vos pages indexées est une étape importante lors d’un audit technique SEO de votre site web.

Les deux solutions les plus populaires et efficaces pour vérifier les pages indexées de votre site sont les suivantes : 

  • Utiliser la Search console : rendez-vous dans la section indexation puis pages indexées. Au sein de cette section, vous voyez les différentes données sur les pages indexées (ou non) de votre site. Si vous souhaitez indexer une page, entrez simplement son url dans la barre de recherche de la GSC (google search console) puis demander une indexation.

 

  • Utiliser l’opérateur “site:” : rendez-vous sur la barre de recherche de Google puis entrez site:https://mon-site.com 

 

Une fois cela fait, le nombre total de pages que vous renverra Google sera le nombre de pages indexées sur votre site web.

Pour ne vérifier qu’une seul page, entrez simplement l’url complète précédée de site:

Rapportez au sein de l’audit le nombre de pages indexées ainsi que le nombre de pages non indexées et si possible pourquoi. En effet, certaines pages peuvent avoir une bonne raison de ne pas être indexées. 

site:monsite

Analyse des performances (rapidité du site)

Les performances sont un critère qui prend de plus en plus de place pour Google et les autres moteurs de recherche. 

En effet, les moteurs de recherche souhaitent offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs et donc, ils privilégient les sites qui se chargent plus vite.

Faire ressortir cet aspect là lors d’un audit technique de site est indispensable.

Utilisez page speed insight comme outil

Pour mesurer la vitesse de chargement des pages, je vous recommande d’utiliser page speed insight.

Cet outil vous permettra de mesurer la vitesse de votre site selon divers critères : FCP | LCP | CLS | …

Pas besoin d’avoir 100 partout mais essayez d’être dans le vert sur la plupart des critères, ça aidera votre site !

Pour améliorer cet aspect, il existe plusieurs techniques telles que l’optimisation des images, du code, de votre serveur, etc…

Analyse des balises HTML

Pour analyser la partie technique de vos pages, il va falloir vérifier plusieurs balises HTML primordiales en SEO.

Les balises HTML à vérifier en priorité sont : 

  • Balise Title : le titre qui s’affiche directement sur les SERP (1 par page).
  • Balise meta-description : la courte description qui s’affiche en dessous de la balise titre (1 par page).
  • Balise H1 et les balises HN : les titres et sous-titres de vos pages.

Utilisez l’extension detailled SEO

Pour vérifier rapidement ces balises sur une page spécifique de votre site Internet, vous pouvez utiliser l’extension chrome Detailled SEO.

Cette extension vous permet de vérifier rapidement ce que l’on appelle “l’optimisation seo on-page” et ici, en particulier, les balises title et meta-description. 

L’extension vous permet de vérifier l’ensemble du balisage Hn ainsi que tous les liens présents sur la page. 

Utilisez là si vous avez besoin de vérifier une page ou deux à la volée.

Screaming Frog pour vérifier l’ensemble du site

Pour une vérification complète de votre site, je vous recommande une nouvelle fois Screaming Frog. Il analyse les balises title, les meta-descriptions et les balises H1 sur l’ensemble de votre site. 

Cette inspection permet de déceler ces balises manquantes, en double ou mal configurées. Il est essentiel de surveiller ces aspects pour éviter les problèmes de contenu dupliqué, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre référencement.

Analysez les codes réponses de vos pages web

Les codes réponses HTTP sont importants pour l’expérience utilisateur et le référencement. Pour citer les plus connus en SEO, les codes 200 indiquent une réponse réussie, les 301 des redirections permanentes, tandis que les 404 signalent des pages introuvables. 

Attention, la plupart de ces codes ne sont pas bons ou mauvais, par exemple, les redirections 301 sont utiles lorsqu’une page est déplacée de manière permanente.

En surveillant et en optimisant les codes réponses de vos pages web, vous pouvez améliorer la qualité et la fiabilité de votre site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Utilisez Screaming Frog comme outil

Screaming Frog permet d’analyser l’ensemble des codes réponses de votre site web. Ainsi, vous pouvez analyser les codes réponse HTTP et identifier les pages qui présentent des erreurs ou des problèmes de redirection. 

Cette fonctionnalité vous permet de maintenir la qualité technique de votre site et d’améliorer son classement dans les résultats de recherche sur le long terme.

Audit du responsive

Pour vérifier si votre site est responsive, vous pouvez effectuer une vérification manuelle en naviguant sur votre site à partir de différents appareils, y compris les smartphones et les tablettes. 

De plus, la Search Console de Google vous avertit des problèmes de responsive importants sur vos pages. Prenez en compte ces avertissements et effectuez des tests réguliers pour garantir une expérience utilisateur optimale, quel que soit l’appareil (smartphone, tablette ou ordinateur) utilisé pour accéder à votre site.

Récapitulatif des outils pour faire un audit seo technique complet

Étapes de l'audit technique Outils associés
Sécurité Service Let's Encrypt pour obtenir un certificat SSL
Structure du site + maillage interne Screaming Frog
Robots.txt https://mon-site.com/robots.txt
Indexabilité Google Search Console (GSC), opérateur "site:" dans Google
Performances(rapidité du site) PageSpeed Insight
Balises HTML Detailled SEO + Screaming Frog
Codes réponses Screaming Frog
Responsive Design Google Search Console

Les autres outils pour faire un audit technique rapide de son site web

Il existe pleins d’autres outils pour faire un audit technique de votre site web.

Parmi eux, Semrush offre une fonctionnalité d’audit de site qui permet d’identifier certains problèmes bloquants sur votre site web.

Ahrefs propose également des outils d’audit technique qui se concentrent principalement sur l’analyse des backlinks. Cependant, il offre également des fonctionnalités pour détecter les problèmes techniques tels que les erreurs 404, les redirections incorrectes, et les problèmes de contenu dupliqué. Ahrefs peut être utilisé pour scanner le site à la recherche de ces problèmes techniques et fournir des recommandations pour les résoudre.

Google Analytics, bien qu’il ne soit pas spécifiquement conçu pour l’audit technique, offre des données utiles pour évaluer les performances et la santé globale d’un site web. Il fournit des informations sur les taux de rebond, de conversion, les pages les plus visitées, ainsi que les comportements des utilisateurs. 

Bien que Google Analytics ne soit pas l’outil principal pour l’audit technique, il peut aider à identifier les domaines du site qui nécessitent une attention particulière en termes de performance et d’expérience utilisateur.

 

Vous avez désormais tous les éléments en main pour faire l’audit technique de votre site web. 

 

À la prochaine, 

Anthony

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